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如今，应用发行商在保持用户参与度方面面临着越来越多的挑战，包括某些应用类别的功能性本质、用户对应用价值的不断变化的认知，以及在传统变现模式之外持续寻找可持续收入来源。随着各个垂直领域的竞争日益激烈，发行商正在寻找新的方法来加深用户忠诚度，并在其生态系统中创造更有意义、长期的互动。
各个垂直领域的应用发行商都在积极寻求的明确答案之一是游戏化互动。从LinkedIn等社交平台推出快速游戏，到Finch等健康应用将自我护理的日常活动游戏化，整个行业都在看到各个垂直领域的应用从占据主导地位的手机游戏行业中汲取经验，以提高其互动性、盈利能力，并最终与用户建立更牢固的忠诚度。但这仅仅是个开始，从游戏领域获得的经验可以为移动应用带来的远不止是互动性的提升。
在上一篇文章中，我们深入探讨了这一转变，以及游戏作为一种货币化模式 能为各类移动应用程序带来 的收入潜力。今天，我们将深入探讨游戏产品如何与各种高价值垂直应用（从购物到金融）的生态系统无缝对接，以及这种合作关系如何让出版商、用户和广告商等各方受益。
让我们深入了解。
在过去的二十年中，手游已成为应用领域的一股强大力量。2025年上半年，该类别在全球的总收入超过295亿美元，与2024年上半年相比增长了6%。1 没有其他单一应用类别能与之匹敌，排名第二的娱乐应用在2025年上半年的收入仅为79亿美元。但对于游戏之外的应用发行商来说，这种收入机会并非遥不可及。
移动应用用户和手游玩家之间的界限非常模糊——无论普通应用用户是否认为自己是“玩家”，事实是手游已经成为最普及的数字习惯之一——这意味着您的受众群体中有很大一部分已经在玩手游，但他们是在您的应用生态系统之外进行游戏。
如果您的应用没有以某种方式整合游戏，那么这种行为所产生的价值就会流向其他地方，无论是独立的手机游戏应用还是第三方奖励平台。对于现代应用发行商来说，机会在于将手机游戏的强大功能重新带回您自己的应用内，从而提高收入、提升用户留存率并加深用户忠诚度。
游戏化功能模块由此应运而生——这是一种选择性加入的奖励体验，用户可以通过发现和玩游戏来换取积分、点数或主机应用程序内的特权。通过整合这些机制，发行商可以与用户已经喜欢的行为保持一致，同时将游戏的价值带回到他们自己的生态系统中。
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游戏积分墙是一种特别强大的应用变现模式，可以轻松集成到包含钱包、余额或积分的系统中。在这些环境中，用户价值交换非常直观：玩游戏 → 赚取奖励 → 增加应用内余额。而且，由于该活动是选择性的且具有奖励性，因此不会让人觉得是一种干扰。相反，它感觉像是一种额外福利——一种将两种现有习惯（如购物和游戏、银行和游戏等）合并为单一体验的方式，从而提供更多价值。
“一款应用积分墙 实现低摩擦、高协同的完美契合，关键在于其应用生态系统为用户提供了余额或电子钱包。这种设计使您能够轻松地将基于游戏的奖励融入应用体验中，且这种方式对用户而言确实有益（且充满乐趣）。”——Marc LoyaltyPlay
下面，我们将探讨更具体的例子，说明游戏化功能模块如何融入特定的应用类型，从而为用户和发行商带来更多益处。
💡LoyaltyPlay是Mistplay推出的全新游戏奖励中心，一种通过游戏推广，帮助移动应用对其整个用户群进行变现的解决方案。应用用户在发现和玩新手游以赚取应用内奖励的同时，发布商可以通过游戏安装获得报酬，并增加新的互动闭环，从而培养用户对其应用的更深层次的忠诚度。
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购物类App的成败取决于交易量。但是，如果用户并非积极地想购买您的产品（或没有购买的心情），那么购买行为之间的用户参与度可能会下降。虽然用户可能会打开您的App来浏览产品、创建愿望清单和寻找促销活动，但如果他们没有找到能立即触发购买的东西，他们通常会放弃购物车，甚至可能会在其他地方找到更划算的交易。
传统的应用变现方式加剧了这一挑战。许多购物应用严重依赖IAA（应用内广告）、联盟推广或付费展示。虽然这些方法在短期内可能有效，但如果过度使用，可能会导致用户疲劳并侵蚀利润率。
对于已经建立忠诚度或积分系统，且用户可将积分用于购买的生态系统而言，游戏产品可以为收入和用户互动提供新的增长点。众所周知，Temu等主要平台已经开始利用游戏化来提高用户互动和应用的“趣味性”，例如通过幸运转盘、问答和其他“模仿你在电子游戏中可能获得的奖励”等功能2——这可能是该应用在2024年实现5%同比增长下载量的因素之一。3
通过为用户提供一种通过游戏赚取商店积分或福利的新方式，应用程序可以将“非购买访问”转变为高效（且有回报）的访问。用户无需只是将商品添加到虚拟购物车却空手而归，而是可以花时间玩游戏，赚取更多应用内积分，然后将这些积分用于他们的购物车。
重要的是，这种通过玩游戏进行的价值交换并不依赖于持续的消费压力，这有助于保持用户参与度，而不会降低信任感。这不仅减少了购物车放弃率，还促使他们完成结账，甚至提高了他们的平均订单价值（AOV）。通过集成积分墙解决方案，发行商可以更轻松地获取这种价值，而无需在其核心体验中设计和构建新的游戏化功能。
"对于购物和电子商务应用程序来说，如果总是以花钱为动力，那么就会让受众感到疲劳。在游戏货币化方面，游戏是免费的，因此你可以在不增加用户压力的情况下实现货币化。 LoyaltyPlay总经理马克-比尔曼（Marc Bearman
🔍 示例： Sienna将运动鞋添加到购物车，但还差8美元才能享受免费送货。她没有放弃购买，而是玩了一款推荐游戏，赚取了足够的App内积分，并在第二天回来结账——而您无需通过折扣来牺牲利润率。
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金融科技应用通过各种方式构建生态系统，帮助用户更有效地管理资金。但众所周知，维持用户参与度非常困难，因为许多用户仅在执行特定任务时才会进行互动，例如查询余额、转账或支付账单。这种断断续续的模式和缺乏日常性互动，使得持续的用户参与度难以提升，从而降低用户留存率以及发行商提高ARPU（每用户平均收入）和总LTV（生命周期价值）的能力。
游戏积分墙的加入可以延长应用会话时间。事实证明，通过提供即时奖励的小型、可重复操作能够维持游戏用户注意力，而金融科技公司则有机会将这些机制应用于更健康的财务行为。例如，通过提供将奖励直接导入储蓄账户或贷款支付的游戏，金融应用程序可以帮助用户在没有经济压力的情况下感受到进步的动力。这与金融科技品牌通常试图向其用户群体灌输的“小习惯 → 长期回报”的理念完全一致。
对于发行商而言，游戏化功能插件还提供了一个机会，使其能够实现核心金融产品佣金以外的收入多元化，提高非订阅用户或低活跃度群体的变现能力，并提升其会员奖励生态系统的整体价值。
“游戏作为一种新的资金来源，为金融应用程序中的奖励计划提供支持。发布商可以选择将高达 100% 的收入返还给用户，以提高生态系统的价值。然后，会员可以获得更多的余额，用于购物、现金返还或旅行优惠，从而促进奖励飞轮的持续运转。”– Anthony Ortolan，Mistplay业务拓展与合作高级经理
🔍 示例：David通常每周只打开一次预算应用程序来支付账单和查看余额。但现在，在咖啡店排队时，他可以在应用程序中快速玩一个游戏，并获得奖励，这些奖励会自动存入他的应急基金。David发现自己不仅会更频繁地回来管理资金，还会增加资金，而不是在完成一笔交易后就退出。
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在过去几年中，交通运输和旅游应用程序的增长非常显著，2017 年至 2025 年间收入增加了 10.5 亿美元。4 此类别中的应用程序（从网约车应用到航空公司会员计划）具有高实用性但低频次的特点。用户只有在需要预订乘车、加油、办理航班登机手续或旅行预订时才会打开它们。在这些交易之间，几乎没有重新参与的动机。
这种低频动态给发行商带来了两个挑战：如何在预订间隙保持用户关注，以及如何在竞争激烈的垂直领域中获得更多的用户支出份额。传统的手段，如折扣、会员等级或联盟营销，可以激励用户重复使用，但这些通常依赖于发行商的大量投资，并且难以维持。
游戏机制和变现方案为该类别提供了一个新的角度，将闲暇时间（无论是等待乘车、在登机口就坐还是跟踪航班状态）转化为赚取收益并重新投资于应用程序和额外奖励的机会。通过直接在应用程序中提供的游戏优惠，用户可以积极地为实际利益而努力，例如乘车券或航空里程，并扩展他们已经依赖的应用程序的价值，以满足通勤和旅行等基本需求。
🔍 示例： Priya 预约了一辆网约车，在前往目的地的途中有了空闲时间。她在应用中玩游戏，赚取积分，下次乘车时可以抵扣几美元。原本的闲暇时间现在变成了实实在在的节省，并确保她在下次需要乘车时选择同一应用以利用这些节省。
纵观整个应用市场，围绕钱包、余额和积分的应用显然拥有一个非常适合的生态系统，可以通过游戏推广来挖掘游戏收入潜力。对于用户而言，这是一种引人入胜的方式，可以从他们已经喜爱的应用中获得更多价值。对于发行商而言，这是一种低阻力的方式，可以解锁新的收入来源，加强用户留存，并从所有用户群体（即使是不常付费的用户）中获取价值。
随着免费忠诚度时代的终结，发行商必须立即行动起来，探索新的方法，在竞争日益激烈的移动领域为用户提供忠诚度驱动的价值。只有那些设计出兼顾娱乐性和实用性的生态系统的应用才能蓬勃发展。
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