D30 ROAS高于激励渠道30%，Ant Legion如何借助Mistplay在韩国实现“量”“ 质”双收

37GAMES于2012年在广州成立，是三七互娱旗下专注于全球发行的游戏品牌，覆盖全球超过200多个国家和地区，成功发行过包括《Ant Legion: For The Swarm》《Puzzles & Survival》、《叫我大掌柜》、《Puzzles & Chaos》、《斗罗大陆：猎魂世界》、《MU：Dark Epoch》、《永恒纪元》等多款自研及代理产品。

《Ant Legion: For The Swarm》是一款多人策略游戏，在游戏中，你将化身成一只拥有神奇力量的蚂蚁首领，通过制定战略决策、收集资源、升级蚁后及巢穴来发展你的蚂蚁军团，从而战胜敌对蚁群，书写属于你自己的变异冒险传奇。游戏自2022年发布以来，累计获得超过3,400万全球下载，并长期霸占韩国Google Play策略类游戏免费榜前十名。

*数据来源：SensorTower，截至2025年8月

商业挑战: 触达高质量付费玩家

作为一款策略游戏，《Ant Legion: For The Swarm》 以内购为核心变现模式。进军韩国市场时，团队亟需在确保安装量的同时，高效触达付费意愿强、付费能力高的“大R”玩家。

自2020年起，Mistplay与37GAMES深度合作，先后助力《Puzzles & Survival》《Puzzles & Chaos》等多款产品在韩国及全球市场取得亮眼成绩，内购与ROAS表现尤为突出，因此成为其关键买量渠道。

解决方案：AI引擎+深度运营带来“量”“质”双收

作为全球领先的手游玩家忠诚度应用，Mistplay在韩国市场多年的运营中，积累了海量的高质量用户。借助以游戏时长为基础的“玩赚”激励模式，玩家整体（特别是策略类玩家）的活跃度高，付费意愿强，从而使长线的投放质量得到保障。此外，由 Helios AI引擎驱动的Mistplay的IAP tROAS广告会根据玩家的兴趣偏好和内购可能性进行精准的匹配并自动竞价，且无需数据积累，配合上对素材较低的依赖度，从而实现便捷上线和快速起量。 

不同于其它广告平台，Mistplay作为全球玩家社区，会定期推出针对不同类型游戏和玩家的实时运营活动(Live Ops)，并且在如重大节日和周年庆等时间点举办特殊活动，从而提升玩家在游戏中活跃度。

效果

在Mistplay十周年推广及客户团队积极优化的帮助下，《Ant Legion: For The Swarm》在量级、ROAS及付费玩家获取层面表现优异。在6月，Mistplay渠道：

• 对比5月，安装量提升了200%
• D14 ROAS 高于激励渠道平均值 10%
• D30 ROAS 高于激励渠道平均值 30%

除此之外，Mistplay贡献了超过20%的全渠道付费玩家，26%的“大R”* 玩家及50%的“超R”**玩家

*月内购超过100美元

**月内购超过1000美元

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“Ant Legion: For The Swarm 在韩国地区与Mistplay合作非常成功，凭借tROAS广告的自动优化以及Mistplay十周年推广活动带来的量级提升，我们能在符合成本目标和ROAS目标的前提下，极大提升了量级。我们也非常期待未来能与Mistplay在韩国及全球其它地区持续合作，为玩家带来优秀的游戏体验。” - Della Lee，37GAMES用户获取团队负责人

借助Mistplay实现全球用户增长

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