Kakao Pay如何在两个月内推动积分墙 营收增长474%，其秘诀在于LoyaltyPlay

Kakao Pay 是韩国领先的金融科技平台，将便捷的支付、转账、投资和保险功能整合到一个应用程序中。凭借与热门即时通讯应用 KakaoTalk 的深度整合，Kakao Pay 拥有数百万月活跃用户，帮助他们管理日常金融服务。

挑战：提升核心页面的变现效果

2025年11月，Kakao Pay将Mistplay的游戏奖励活动积分墙 （LoyaltyPlay ）纳入其“福利”板块，此后便一直从手机游戏中获得稳定的收入。然而，团队意识到，通过运用LoyaltyPlay ，在转化率较低的页面上还有进一步变现流量的空间。“福利主页”、“计步器”和“每日签到”是吸引数千万有奖励需求用户的核心页面。 

鉴于每日庞大的流量尚未完全实现变现，面临的挑战在于找到一种方法，将这些流量转化为收入——同时又不影响用户体验。 

解决方案：将LoyaltyPlay的变现范围扩展至新的广告位

虽然大多数积分墙 解决方案仅限于单一的固定位置，但LoyaltyPlay 能通过原生广告格式和额外的应用内展示位拓展更多可能性。为了充分利用这些功能并扩大变现范围，Kakao Pay在其三大核心页面——“福利主页”、“计步器”和“每日签到”中，以原生广告格式展示了LoyaltyPlay 的优惠信息。

原生广告格式使发布商能够直接在现有界面中展示广告内容，因此用户能在广告最相关的时候看到它们，且不会被重定向，也不会打断他们原本的浏览体验。 

此举并非要重组Kakao Pay现有的积分墙 ，也不是要取代现有的收入来源，而是在流量较高的页面上开辟了一条新的变现途径。 

• “福利”主页面：这是 应用中访问量最高的页面之一 ，在此浏览福利信息的用户对广告的接受度较高，且能带来稳定的流量。‍
• 计步器：作为 一项基于奖励的用户互动功能，它具有较高的广告契合度，自上线以来，eCPM 一直稳步上升。‍
• 每日签到：凭借 强劲的每日回访量，该功能可带来稳定的、基于重复曝光的收入。

成果

此次业务扩张的效果体现在两个方面：一方面，核心业务积分墙 的收入持续攀升；另一方面，新投放项目也带来了全新的收入来源。2025年第四季度，积分墙 的收入继续增长，同时新投放项目带来的收入也叠加其上。这两大收入来源共同推动了LoyaltyPlay在Kakao Pay的业绩表现，从而提升了整体收入基数。

• LoyaltyPlay 积分墙 总收入增长率达474%（所有投放渠道）
• 积分墙 核心收入增长84.8%
• 积分墙 的eCPM增长率为37.7%
• 新招聘业务占营收的比例为67.8%（12月）

结论

如果您是希望在不依赖额外流量的情况下，从现有流量中挖掘更多价值的发布商，Kakao Pay与LoyaltyPlay 的合作案例将向您展示：当您重新思考变现模式时，能够实现怎样的可能性。如果您有兴趣探索如何从现有流量中挖掘更多价值，请联系我们，了解 LoyaltyPlay 能协助您在现有架构基础上构建额外的收入层。