2023年每个移动营销人员需要知道的5件事

进入 2023 年，移动营销人员比以往任何时候都更需要了解苹果和谷歌的最新政策变化。我们指出了谷歌最近宣布的影响谷歌广告、应用商店优化（ASO）、Google Play 商店和 Android 用户参与的 5 项关键政策变化。移动营销人员应做好准备，驾驭这些变化，并与产品和开发团队密切合作，确保实现强大的应用营销绩效。

1.谷歌广告向日落相似受众转移

即将于 2023 年 5 月发布的谷歌更新将对广告活动定位和报告中的类似受众产生影响。由于用户隐私要求的提高，他们将不再使用这一功能。这一变化将为更多自动化、算法驱动的解决方案让路，以优化定位、受众扩展和智能竞价。

此后，从 2023 年 8 月开始，任何仍在使用类似受众群体的广告系列都将从任何广告组和广告系列中删除。历史报告仍然可用，以便查看过去的表现。任何新的类似受众群组将不再生成，现有的受众群组也不能添加到 Google Ads、Display 和 Video 360 上的广告系列和广告组中。

这意味着什么？随着行业不断推动营销人员依赖算法开展营销活动，广告创意仍然是优化业绩的关键杠杆。查看我们的 7 个最新趋势，了解成功的移动广告策略。

2.新的应用程序阈值和警告

2022 年 11 月 30 日，Google Play 商店将推出一项新功能，优先发现在技术和应用程序质量方面都能提供良好用户体验的应用程序。这意味着高评分应用程序将在 Play Store 的更多地方得到推广，从而被更多消费者发现。

另一方面，ANR 率较高、用户认为会崩溃的应用程序将在其应用商店的安装按钮下方显示红色通知，内容为 "来自类似设备的最新数据显示，此应用程序可能无法在您的设备上正常运行"。谷歌已向开发者保证，如果收到此警告，他们将有机会补救这一问题。

这意味着什么？移动应用营销人员需要与其产品和开发团队密切合作，确保维持良好的应用体验，从而让尽可能多的人看到应用，维持良好的品牌声誉，并推动安装转化。

3.Google Play 商店的审核延迟 24 小时

Google Play 商店的评论在为用户提供反馈和评论空间方面发挥着重要作用，同时也允许开发人员收集和回应用户的反馈。一个应用程序的评分和评论是消费者决定是否下载该应用程序的首要决定因素。随着24 延迟功能的推出，开发人员现在有机会在评论上线前对反馈做出回应，并更轻松地保护自己的应用程序免受负面 "评论炸弹 "的影响。

这意味着什么？移动应用营销人员需要确保自己有能力对商店页面进行审核，这仍然是每天的首要任务。在宽限期内快速、有用的回复可能会让用户在评论公开前重新评分。

4.谷歌在安卓 13 中采用 "选择推送通知 "功能

2023 年将标志着谷歌在隐私保护方面的重大转变，从安卓 13 的更新"提拉米苏 "开始，谷歌将借鉴苹果的做法，开始在应用程序权限方面采用 "选择加入"（opt-in）的方法。安卓开发者将需要重新考虑他们的推送通知整合和策略，因为选择加入功能完全颠覆了以前默认选择不加入的操作系统功能。

这意味着什么？在用户的首次用户体验中，确保最佳的推送通知选择流程至关重要。营销人员只有一次机会给用户留下深刻的第一印象并获得用户同意。如果做不到这一点，就会减少一个可利用的接触点，从而无法实施有吸引力的生命周期营销战略。

5.谷歌继续在全球推广 Google Play 游戏测试版

今年早些时候，谷歌在有限的市场中向个人电脑推出了 Google Play 游戏测试版，继续其为玩家带来更多移动游戏机会的目标。

现在，游戏目录继续扩大，拥有 190 多款热门手机游戏，如《空军 1945》、《Asphalt 9: Legends》和《Cookie Run》：王国》。所有这些游戏和更多游戏都可在谷歌的独立应用程序中找到。

个人电脑应用程序现已在韩国、香港、台湾、泰国、澳大利亚、美国、加拿大、墨西哥、巴西、印度尼西亚、菲律宾、马来西亚和新加坡推出。

这意味着什么？移动游戏开发商可以注册成为测试版的一部分，这可以扩大他们游戏的覆盖范围，让新的消费者接触到他们的游戏，同时也为他们现有的用户提供了一种新的游戏方式。