借助Mistplay Network的“游戏任务广告”，《丰收之地（Harvest Land）》的用户留存率提升了25%

背景

Mystery Tag是一家总部位于塞浦路斯的全球性手机游戏开发商和发行商。该公司最成功的一款游戏是2015年推出的农场题材游戏《丰收之地（Harvest Land）》，下载量已超过3000万次。该公司最初专注于农场类游戏，后来业务范围不断扩大，目前已推出10余款不同类型的游戏。Mystery Tag致力于开发融合了独创性构思、令人欲罢不能的游戏体验以及迷人视觉风格的独特游戏。近期，该公司已达成全球6000万次下载这一里程碑。

挑战

近年来，包括Mystery Tag在内的许多移动游戏开发商都面临着市场竞争加剧、用户获取（UA）成本上升等挑战。其中一个重要目标，就是在确保投资回报率（ROI）的同时扩大游戏规模。

Mystery Tag 通过用户获取（UA）举措所设定的另一个重要目标，是吸引那些能够长期留存的忠实玩家。长期以来，该工作室测试了众多广告网络，但一直面临着留存率低于预期的顽固问题。即使广告网络能够提供相当规模的用户，用户的留存率也并未显著提升。因此，制定一种既能扩大规模又能保持强劲留存率的策略变得至关重要。

解决方案

Mystery Tag 采取多种用户获取策略，并始终在探索崭新且有效的用户获取（UA）渠道。在此过程中，我们发现了 Mistplay 的奖励广告解决方案——Mistplay Audience Network。Mistplay Network 以引人入胜的广告形式和能够吸引高质量用户而著称。

Mystery Tag 是这样描述的：“通过在Mistplay 上投放广告，我们在有效控制 CPI 的同时，实现了较高的 LTV。Mistplay 平台上最值得关注的广告形式是“游戏任务”，由于奖励会根据用户的参与度和游戏风格进行发放，因此能够提升留存率、LTV 和 ROAS。Mystery Tag 通过在主要市场运用“游戏任务”广告活动，取得了显著的增长。

结果

Mystery Tag 与 Mistplay 已合作一年多。得益于活动取得的优异成绩，该工作室在 Mistplay Audience Network 平台上的广告预算增加了 10 倍。

这一优异业绩促使Mystery Tag决定增加广告投入。此外，Mistplay还协助Mystery Tag扩大了在韩国和日本等主要市场的业务布局。特别是通过“游戏任务”营销活动，韩国的游戏安装量翻了一番，日本则增长了1.5倍。由此，Mistplay Audience Network的广告渠道在韩国位居榜首，在日本位列第二。

在同样作为主要市场的美国，广告主们证实了其强大的留存效果。具体而言，在热门游戏的留存率方面Mistplay 远超其他广告渠道。该公司热门的农场经营类游戏《丰收之地（Harvest Land）》的平均留存率提高了 25%，而放置类游戏《Crypto Miner Tycoon》的平均留存率则提高了 20%。

Mystery Tag表示，这一成功得益于Mistplay专业的广告活动管理。“客户经理库马尔通过针对投放区域、广告活动类型及竞价策略的建议，为广告活动的成功发挥了关键作用。此外，由于沟通流程规范化，我们能够高效管理大量广告活动。”正因Mistplay Network在Mystery Tag的广告渠道中名列前茅。尽管该工作室与20多家广告网络建立了合作关系，Mistplay Network仍力压众多知名广告网络，跻身前五名之列。

今后的目标

随着Mystery Tag与Mistplay推进合作，双方致力于进一步提升主要市场中的用户留存率、投资回报率（ROI）和业务表现。

如果贵公司的游戏也希望实现类似的用户获取（UA）目标，请务必联系我们。让我们携手共创成功故事。