安装量提升300%，IGG携手Mistplay解锁《Doomsday》在日本市场的第二增长曲线

关于工作室

IGG集团创立于2006年，是全球领先的手机游戏与移动应用开发商及运营商。凭借遍布新加坡（总部）、美国、中国、日本等十余个国家和地区的分支机构，IGG成功构建了横跨200多个国家和地区的庞大全球化版图，总游戏用户数约 16 亿总玩家,游戏月活用户近1700万。

作为实时战争策略（SLG）领域的常青树，IGG旗下拥有《王国纪元 》等现象级作品。 而于2021年发行的《Doomsday: Last Survivors》（以下简称《Doomsday》）更是凭借对SLG玩法、RPG英雄养成与塔防战斗关卡的创新融合，在纽约NYX Game Awards斩获了包括“最佳策略手游”、“最佳游戏玩法”及“最佳美术设计”等多项大奖，累计下载量已突破1亿次。

商业挑战：在高壁垒的日本市场，为长青SLG注入“量级与留存”兼备的新鲜血液

作为一款生命周期长、玩法硬核的末日生存题材SLG手游，《Doomsday》在全球市场都面临着策略类游戏买量成本天然高昂的行业痛点。尤其在日本这一买量红海且壁垒极高的核心市场，如何以合理的成本持续获取高质量玩家，成为了打破增长天花板的关键。为了打造一款长青的SLG史诗作品，IGG在产品运营上倾注了巨大心血。他们先后与《拳皇'97》、《合金弹头3》、《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》、《环太平洋》、《进击的巨人》、《攻壳机动队：SAC 2045》及《妖精的尾巴》等全球顶级IP展开了深度联动，更与本土运营商紧密合作，推出了一系列贴合日本玩家习惯的活动。

这些高品质、多维度的长线运营活动，意味着《Doomsday》迫切需要一种更具颠覆性的买量渠道，能够突破传统单纯考核“即时下载”的漏斗模型，真正满足其对“量级+留存”的双重诉求：

• 持续注入新鲜血液（量级）：作为SLG游戏，《Doomsday》的游戏生态 高度依赖新玩家的持续注入。只有不断补充新鲜血液，才能维持联盟对抗、GVG（军团战）及社交互动的生命力，保障整个服务器大盘的长效活跃。 
• 保障长线深度体验（留存）：确保引入的玩家能够持续留存、深入体验游戏，从而完美承接IP联动、本土运营商合作等深度福利活动，最终转化为高LTV的核心用户。

👀相关阅读： 2026年日本手游与激励市场报告

解决方案：延续长线信任，以“玩赚”模式激活留存动力

得益于自2020年以来建立的长期信任，以及自2022年起《Doomsday》在Mistplay全球生态中沉淀的投放经验，当Mistplay正式开放日本市场后，IGG第一时间开启了日本渠道的投放。

《Doomsday》本身融合了多样的战斗与深度养成玩法，而Mistplay的玩赚模式能够与这种长线精细化运营达成完美共振。通过AI推荐引擎精准匹配玩家的深度游戏行为，Mistplay成功将优质用户引入游戏。

玩家在体验塔防战斗、升级基地或参与活动时，均能持续获得平台点数奖励并兑换成礼品卡。这种独特的正向反馈机制打破了传统买量“即时下载”的短效漏斗，赋予新玩家持续的探索动力。它不仅层层激活了次留、D7留存等关键生命周期节点，更将平台的用户粘性高效转化为游戏内的长线生态活跃度。

👀相关阅读： Mistplay for iPhone 登陆日本，并发布最新市场调研报告

商业成果

自2025年Q1正式开启日本市场投放以来，Mistplay展现出了极强的起量爆发力与高质量的用户承接能力。在双方团队的紧密协作下，《Doomsday》不仅在极短时间内实现了“起量快、量级高”的快速扩张，更在安装量级翻倍暴涨的前提下，让留存表现始终保持在极高水准： 

• 游戏下载量增长 300%+ * 
• 次留高出KPI 43%

*Q1 2026对比Q1 2025

‍

“自2020年建立合作以来，Mistplay一直是我们最值得信赖的全球流量伙伴之一。更为重要的是，Mistplay的‘玩赚’激励模式能够与我们长线运营的精细化活动达成深度共振，有效将平台的用户粘性转化为游戏内的生态活跃度，真正实现了‘1+1>2’的增长效应。

此外，Mistplay团队在合作中展现出的专业市场洞察，以及令人高度满意的精细化客户服务与响应速度，更是我们能够高效破局的坚实后盾。我们非常期待未来继续深化合作，携手开辟更多海外长效增长空间。“

—Malen，IGG全球 UA负责人

借助Mistplay提升您的用户获取与留存率

如果您是策略游戏广告主，希望在扩大用户获取规模的同时兼顾质量，Mistplay将随时为您提供帮助。立即联系我们，了解如何将我们历经十年验证的激励模式应用到您的游戏中。 

‍

‍

‍

‍