Mistplay Network，RPD增长38%

背景

JoyCity是一家于1994年在韩国成立的网络游戏发行商及开发商。 自2011年推出首款手游以来，公司凭借以中核策略、角色扮演（RPG）和射击游戏为主的产品组合，在全球市场建立了强大的地位。迄今为止，JoyCity的总下载量已达1.8亿次，其中代表作包括下载量达7600万次的《战舰对决》和下载量达3100万次的《战舰对决》。

挑战任务

尽管JoyCity在全球范围内占据着强大的市场地位，但其移动端收入的很大一部分仍集中在韩国国内市场。《龙之帝国》中，韩国国内用户的占比仅为总用户的28%，但他们贡献了总收入的66%。 此外，韩国用户的LTV约为一级西方市场用户的两倍。JoyCity为充分利用这一高价值用户群体，致力于扩大韩国用户基数。然而，许多广告合作伙伴未能在这一关键市场同时兼顾高质量的用户规模和强大的市场地位，导致公司长期面临业务扩张的困难。 

解决方案

为了更好地触达参与度高的韩国用户，Joycity与Mistplay建立了合作伙伴关系，后者在韩国移动广告行业以极高的影响力及优质发行商网络而闻名。Mistplay在首尔设有专门的本地团队，凭借对韩国用户的深刻理解，提供本地化策略和定制化的用户获取（UA）解决方案。Mistplay Network的策略，广告投资回报率（ROAS）超额达成KPI目标4倍以上，用户留存率最高提升258%，每千次展示收入（RPD）增长38%。《龙之帝国》营销活动的成果充分展示了MAF的本地专业能力以及奖励型广告如何推动实质性的用户参与和可扩展的增长。