EN
(1).png)
MAU 是 "Mobile Apps Unlocked"（移动应用解锁）的缩写，是全球应用发行商一年中最重要的活动之一。今年，该活动声称汇集了来自六大洲的 2000 多名创新者，于 5 月 20 日至 22 日在拉斯维加斯共同探讨移动应用程序。
MAU 2025 对于Mistplay 来说是一次里程碑式的盛会，其特色包括思想领导力、产品发布以及关于移动营销和有偿参与的未来的深入讨论。以下是我们的活动回顾，以及今年大家最关注的趋势。
.png)
Mistplay 的领导层，特别是我们的用户获取副总裁 Noa Gutterman，在本周的各种活动中走上舞台（和麦克风），讨论移动营销的未来：
.png)
MAU 2025大会上最重磅的公告是什么？Mistplay LoyaltyPlay正式发布。这一消息是在一场全女性专家 panel 上公布的，参与嘉宾包括Peggy Anne Salz、ShopBack的Josephine Chow、Atlas Reality的Elizabeth Cattell，以及我们公司的CEO Tricia Han。
在小组讨论中，他们探讨了
正是在这场专题讨论会上，特里西亚还向业界正式推出了我们的全新广告和变现产品， LoyaltyPlay 以及Mistplay iPhoneMistplay 。
当晚晚些时候，我们在 Whiskey Down 举办了新闻发布派对，庆祝产品发布，200 多名与会者在酒水、音乐和交流中庆祝，背景音乐是我们的发布视频！
.png)
为了给精彩的 MAU 周划上圆满的句号，我们在 Momofuku 为 30 位顶级客户和合作伙伴举办了一场独家 VIP 晚宴。晚宴为我们提供了一个表达谢意、讨论行业趋势以及预览Mistplay 和有奖广告和游戏下一步发展的机会。
这是为 MAU 2025 画上完美句号的方式--在加强关系的同时展望未来。
用户希望从他们的时间和注意力中获得更多回报。今年的 MAU 比以往任何时候都更清楚地表明，应用程序发行商正在整个漏斗中寻找新的方法来提供更多奖励，以换取更大的规模和更高的留存率。
在漏斗顶端，奖励渠道（如Mistplay）在大多数公司的用户体验媒体组合中都在增长，DoF 甚至预测，到 2025 年，忠诚度计划在用户体验媒体组合中的比例将从 5%以下增长到 10%以上。
由产品和生命周期团队管理的现金奖励已成为最大的单一渠道，并超越了 UA。通过利用数据科学和提升建模，公司可以锁定那些需要刺激才能转化的用户，而不会蚕食有机注册用户。
Wealthsimple 发现，货币和实物都能起到很好的激励作用，事实证明Mistplay 也是如此，今年我们推出了实物抽奖活动，社区参与度很高。
中国的应用程序市场蕴藏着巨大商机，但西方公司进入该市场的门槛也很高。相关法规要求本地 ISBN 授权、实名认证和严格的内容审核，最终迫使外国应用程序与中国出版商合作或采用联合出版模式。
在中国市场，微信和豆瓣等主要应用程序占据主导地位，而安卓系统分散的生态系统则增加了复杂性。要在中国市场取得成功，就必须通过数据本地化法律、防沉迷系统（针对游戏应用程序）和审查规则，因此本地专业技术对进入市场至关重要。
最终，对于希望打入市场的西方公司来说，采用联合发行模式最为有效，即由原工作室运营游戏，由本地发行商负责发行和合规。例如，MyGamez 被《镇魂》等游戏用来在中国发行，独家发行协议也很常见。
Web2App 经常被误解为只是问答漏斗，但它是一种捕捉不同用户意图的多功能策略，各类移动应用公司都在关注它。
通过引导用户完成量身定制的网络之旅（免费优惠、品牌故事或诊断测验），应用程序可以细分受众并个性化后续活动（折扣、网络研讨会或销售电话）。这种方法还可以通过使用网络像素更有效地捕捉用户数据。
Web2App UA 战略的关键在于使创意与漏斗阶段相一致，并优化落点，从而将犹豫不决的用户转化为高价值的转化者。
从 2024 年 1 月到 12 月，Singular 客户的网络支出增长了 54%，这无疑是一种快速增长的策略，在未来几个月内，我们将看到更多应用程序利用和优化这种策略。
随着 GDC 和 MAU 2025 正式落下帷幕，2025 迎来了一个良好的开端--我们期待着通过即将举办的 ChinaJoy 和 G-Star 等活动，将我们对忠诚度的见解（和产品）带到亚太地区。
今年没有机会在拉斯维加斯看到我们？请联系我们，进一步了解我们的新产品，并在 LinkedIn 上关注我们，随时了解我们的最新动态！