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Mobile Apps Unlocked（简称“MAU”）是年度最重要的盛会之一，面向涵盖游戏、金融等各个行业的应用发行商。今年，该活动汇聚了来自六大洲的2,000多名创新者，于5月19日至21日在拉斯维加斯共同探讨移动应用生态。
MAU 2026 对 Mistplay 而言是一次里程碑式的盛会，在此次活动中，我们不仅正式发布（并庆祝）了 Mistplay Audience Network 的发布，还与行业领袖深入交流，共同探讨了激励机制对游戏广告主和应用发行商的强大赋能作用。
以下是我们在这难忘的一周中所做活动的总结。
今年，Mistplay为我们的受众设立了两个独立的区域——一个面向寻求规模化增长的广告主，另一个面向旨在提升用户忠诚度并实现变现的发行商和品牌。
Mistplay Skyloft广告主专区是我们专为客户会议打造的专属空间，旨在帮助广告主通过 Mistplay 以及新推出的 Mistplay Audience Network 拓展新的触达范围。
LoyaltyPlay Publisher Station 是我们与应用发行商、零售商和品牌方围绕游戏的用户忠诚度和变现能力展开对话的中心。抓娃娃机大受欢迎，吸引了络绎不绝的好奇参观者，并促成了许多精彩的对话。
为庆祝 Mistplay Audience Network 的正式发布，我们与 2.5 Gamers podcast 共同举办了月台狂欢派对，活动反响空前！超过 500 人申请参加，逾 100 人亲临现场，与我们一同庆祝激励广告的未来。现场提供美味饮品、愉悦交谈，以及由杰出的 Chris Hanna 带来的精彩魔术表演。
本周晚些时候，我们邀请了30位顶级客户前往Encore海滩俱乐部，延续了这场盛会，共度了一个充满交流和愉悦氛围的夜晚，为这重要的一周画上了完美的句号。
交易型忠诚度的终结：为参与经济而设计
Mistplay首席执行官 Tricia Han 和 LoyaltyPlay 客户成功总监Jennifer Taylor-Glick 与忠诚度与移动应用首席产品经理Jeena Lee 一同登台，探讨如何设计能够真正贴近用户实际需求的忠诚度计划。
Jeena就“行为构建”提出了一个独到见解：对于像雪佛龙加油应用这类并非日常使用的应用程序，真正的挑战在于设计生命周期营销，使其能够在恰当而非仅仅是显而易见的时刻触达用户。本次会议吸引了50名与会者，他们希望深入理解在“参与经济”中忠诚度的真正含义。
《2.5 Gamers》播客现场录制
拉斯维加斯产生的思想领导力不应止步于此，我们借此机会录制了一期2.5 Gamers播客的特别现场节目，旨在为整个行业带来全新的洞察。敬请关注该节目在未来几周内的发布！
MAU 2026大会上，移动生态系统传递出的关键信息是：那些持续将预算投入用户获取（UA）却忽视用户留存的增长团队，正在面临失败。在“规模与增长系统”以及“留存、忠诚度与体验”等议程专题中，演讲者们持续强调，用户获取和用户留存需要协同规划，而非孤立进行。随着用户获取成本（CAC）的持续上涨挤压利润空间，那些在增长方面取得成功的应用，正在将优化目标设定在初始安装之后，以培养一个持续活跃的用户飞轮。
从交易型忠诚度向基于参与度的忠诚度的转变是本周的标志性讨论之一，Mistplay很荣幸能参与其中。在MAU高管论坛上，演讲者指出增长团队陷入了昂贵的获客循环，忽视了忠诚度才是可持续增长的真正驱动力。在留存专题中，激励型用户获取（UA）中的“一次性”问题被反复提及，因为如果用户不留存，首次奖励兑换就毫无意义。
我们的专题会议与雪佛龙的Jeena Lee共同阐释了这一点：对于非日常使用习惯的应用程序，目标并非刻意制造用户参与，而是设计契合用户自然行为模式的忠诚度计划，并提供持续回访的理由。
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游戏安装量可能有所下降，但游戏对应用增长的影响力却前所未有的强大。在MAU的“创新行动”专题讨论中，演讲者强调，推动整个用户群体LTV的原生游戏内奖励正变得比以往任何时候都更有价值，并且目前打破留存基准的应用并非游戏本身。它们是金融、健康和生产力工具，直接借鉴了游戏策略，利用连续完成机制、进度系统和可变奖励，以在用户最初的兴趣高峰期过后仍能保持其参与度。
对于Mistplay而言，这正是我们一直以来所构建的愿景，而MAU 2026明确指出，行业其他参与者正在迎头赶上。
MAU 2026是Mistplay开启新篇章的启动平台，而我们才刚刚开始。随着Mistplay Audience Network现已上线，以及LoyaltyPlay正在拓展至更多垂直领域，我们很高兴能保持这一发展势头。
今年没能去拉斯维加斯？联系我们，了解Mistplay如何为您的应用带来激励式增长，并在LinkedIn上关注我们，随时了解我们的最新动态。