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你玩过这个游戏吗？
这就是《Flappy Bird》，大约十年前，它曾风靡全球。
这是一款由越南电子游戏艺术家兼程序员董阮（Dong Nguyen）开发的休闲游戏，2014年时，它每天的收入高达约5万美元！
许多人将这款风靡一时的游戏视为越南手游行业的开端。
如今，越南已成为全球最繁荣的游戏市场之一，国内共有35,000名游戏开发者和400家活跃的游戏工作室。
接下来，让我们一起回顾一下最新的统计数据和趋势，以帮助您更好地了解越南游戏市场。
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在经历了初期的蓬勃发展之后，越南游戏产业已进入一个以成熟、整合和区域影响力为特征的新阶段。
根据 Statista的数据，该国游戏市场规模预计将在2025年达到4.5394亿美元，年增长率为9.39%。预计这一增长将推动市场规模在2030年达到7.8174亿美元。
经过多年的持续增长，2025年，越南的游戏应用安装量增速有所放缓（AppsFlyer）：
这也归因于亚太地区其他国家的增长。2017年，越南在该地区的应用安装量占比为35%；到2025年，这一比例已降至17.7%。另一方面，印度尼西亚和菲律宾等国家的增长率分别达到+37%和+19%（AppsFlyer）。
Sensor Tower 也证实了这一趋势。根据《2025年移动行业现状》报告，过去一年中，应用内购收入和下载量均出现下滑：
越南手机游戏之所以蓬勃发展，是因为该国智能手机普及率很高。
2024年，越南创下历史新高，智能手机用户占比超过84%（《越南简报》）。越南的成年游戏玩家比例也位居全球前列，全国游戏玩家人数约为5460万（Vero），而该国总人口为1.01亿（占比54.05%）。
让我们将这一比例与其他国家进行比较：
这些手游玩家大多为男性（占63%，女性玩家占37%），且年龄非常年轻。70%的越南玩家年龄在18至34岁之间（iGamingToday）。
就所使用的平台而言，越南用户以安卓用户为主（占安装量的84%），但iOS用户占比正在上升（占安装量的16%）。
然而，根据 Statista的数据，该国的平均每用户收入（ARPU）远低于其他国家，在移动游戏领域约为 每位用户28.15美元。
如果与其他国家相比，这种差异非常显著：
总体而言，越南玩家更倾向于选择免费游戏，对应用内购并不太热衷。
截至2025年2月，在Google Play上架的所有游戏中，有4,045款是在越南开发的（Statista）。如果观察该国最受欢迎的游戏，我们会发现玩家更青睐那些融入社交元素并带有本土文化特色的手游体验。
在下载量排名前列的流派中，包括：
相反，收入最高的游戏类型是：
现在，让我们来仔细看看这些热门作品。
据 AppMagic 的数据，2025年越南最受欢迎的游戏如下：
作为一个如此蓬勃发展的市场，越南每年举办多场游戏大会也就不足为奇了，来自世界各地的开发者、用户获取经理和营销人员齐聚于此。
以下是一些例子：
越南的游戏产业正蓬勃发展。要想在此取得成功，您需要了解越南玩家的思维方式、游戏习惯和消费行为。
以下是一些小贴士，可帮助您在这个市场中脱颖而出：
鉴于84%的安装量来自安卓平台，该平台应成为您用户获取和变现的首要目标。不过，iOS用户的消费额通常更高，特别是在赌场、体育和赛车等游戏类型中。
事实上，根据AppsFlyer的数据，尽管大多数会话发生在安卓平台上，但在体育、赛车和赌场类游戏中，iOS用户占会话总数的50%以上。因此，如果您的游戏属于这些类别之一，请不要将iOS平台视为次要考虑对象。
由于ARPU相对较低，且玩家普遍对免费游戏感兴趣，越南是测试混合变现模式的理想地区。应尝试在应用内广告（如奖励广告、横幅广告或插页式广告）与应用内购之间取得平衡。不过，最好避免采用“付费获胜”机制，因为此类机制不会受到玩家的积极评价。
许多越南玩家使用的是入门级或中端智能手机。请尽量控制文件大小，减少电池消耗，并确保游戏在低端设备上也能流畅运行，否则将失去很大一部分潜在用户。
越南的移动游戏市场可被视为全球领先的市场之一。该市场拥有数百万活跃玩家、日益增强的国际影响力以及充满活力的开发者社区，蕴藏着巨大的增长机遇。
无论您是发行商、用户获取经理还是独立开发者，越南都是一个值得关注且值得投资的市场。