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2025 年是手游的复苏之年，这是自 2021 年以来，首次实现应用内购买收入的年同比增长。然而，随着越来越多的应用和游戏竞争玩家使用设备的时间，玩家对任何特定游戏的关注可能会变得更加短暂。这就是忠诚度 的的关键所在，它是用户生命周期价值的基石，决定了玩家有多大意愿回归并在你的游戏中付费。
"到 2025 年，战略性的忠诚度计划是玩家 LTV 的关键任务组成部分，是实现可持续增长的关键驱动因素。但是，忠诚度可以在玩家生命周期的每个阶段建立或破坏。要与玩家建立丰富、真实和长期的关系，就需要发行商在整个组织中采用全漏斗的策略。"。- Mistplay 首席执行官 Tricia Han
为了帮助手游发行商更好地了解手游行业玩家忠诚度的当前状况，Mistplay 与 AppsFlyer 合作发布了《 2025 手游忠诚度报告》，为发行商提供了一份全面的分析，评估了各类游戏在四个关键指标上的忠诚度水平。通过从变现和活跃度的角度提供忠诚度的量化视角，并结合来自超过 4500 名手游玩家的定性洞察，报告揭示了手游忠诚度的成败因素。
下面，我们将重点介绍报告中的三大关键游戏趋势，重点关注哪些游戏类型推动玩家忠诚度以及其背后的驱动力。
益智类游戏以85 分的无与伦比的忠诚度在竞争中遥遥领先，继续在游戏界占据主导地位。这些游戏在整体玩家忠诚度，尤其是货币化方面表现抢眼，超越了其他游戏，如 RPG 和策略游戏，分别以75分和71 分落后。
💡 我们与 AppsFlyer 合作，使用四个关键的手游变现和参与度指标，分析了 2023 年和 2024 年美国市场的手游作品。我们将每个游戏类型的指标数据与该类别中的最佳表现者进行了对比，并根据每个平台的四个指标对该类型的平均值进行了计算，从而得出了平台特定的忠诚度评分；然后，我们将各个平台的结果进行了平均，计算出了在我们的游戏报告中呈现的主要忠诚度评分。
赢得这种忠诚度的过程始于一个高效规划的广告到引导的流程，其中将游戏玩法与广告对接发挥着至关重要的作用。这种战略布局不仅能吸引潜在玩家，还为培养长期的忠诚度奠定了基础。解谜游戏在这一领域占据天然优势，具有可玩性的用户获取广告能够将高意向用户引导至商店页面，再进入游戏，在这里他们会遇到引人入胜的早期关卡，这些关卡不仅带来了成就感和竞争感，还提供了应用内购买机会，帮助玩家进一步推进游戏进度。
"顶级解谜游戏展示了一个精心策划的实时运营策略如何在玩家忠诚度和留存率方面产生强大影响。以《Royal Match》为例，通过公会活动进行的社交合作或通过动态排行榜进行的友好竞争，这些都激发了解谜游戏领域大量玩家积极性。这些是我认为每个发行商在规划实时运营策略或开发新游戏功能时应考虑的几个例子。"- Jam City 用户获取总监 Jon Chew
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三消游戏在活跃度方面领先，拥有跨平台最高的第 30 天平均留存率，并且在安卓平台上的平均每用户游戏会话排名第二。
在留存率方面，Tabletop 紧随其后，在安卓平台的 D30 留存率中排名第一（5.1%，平均值为3.2%），在 iOS 平台上排名第二（8.4%，平均值为5.1%）。
成功吸引手游玩家的关键在于实施有效的引导和参与策略，以便迅速与玩家建立持久的联系，尤其是与众多竞争应用争夺玩家设备的日常空闲时间时。
消除游戏和桌游在这方面表现出色，它们采用了易于上手却难以精通的游戏方式，能够迅速让玩家了解核心游戏机制，同时激发成就感和进阶欲望，促使玩家不断回归。这种易玩性与挑战性的平衡，再加上社交和竞争元素的结合，带来了更高的每日平均游戏会话，满足了那些寻求快速、简短娱乐并希望与社区保持接触的玩家需求。
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培养手游玩家的忠诚度除了能让玩家短期留存和更快消费，还能带来很多其他收益。近一半的手游玩家（49%）会持续玩自己最喜欢的游戏超过一年，这表明与玩家建立深厚的联系能够为发行商带来长期的收益。
此外，39%的忠实游戏玩家（46%的消费 玩家）会推荐三个或三个以上的朋友玩他们最喜欢的游戏，这证明游戏不仅能促进玩家的参与，还能有力地推动具有成本效益的口碑增长。
在玩家中建立忠诚度可以形成一个良性循环，带来更高的活跃度和更多推荐行为。当玩家对一款游戏产生依附感时，他们不仅更可能留下来，还会成为你品牌的倡导者。
为了培养这种忠诚度，发行商必须向其他顶级游戏类型（甚至应用类别）学习，找到能够增强玩家体验并使其游戏脱颖而出的创新功能。
"在手游中赢得忠诚度需要一个整体策略，以整合广告、引导、参与和变现。由于首次购买的平均时间在安装后仅两天多一点，因此捕捉和转化用户的机会十分短暂。发行商和营销人员必须投资于自适应体验、动态定价和强大的忠诚度计划，以确保玩家长期保持参与度。”- AppsFlyer 游戏产品总监 Adam Smart
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从构建忠诚度的热门游戏类型到玩家的游戏动机与流失原因，这只是我们《2025 手游忠诚度报告》中揭示的游戏洞察的一部分。
我们的手游忠诚度报告洞察突出了发行商为最大化留存率和变现而可以推动的多个杠杆，这些杠杆来自于热门游戏类型的成功趋势以及玩家的直接反馈。
为了更好地了解当前手游领域中玩家忠诚度的现状，欢迎深入阅读我们的完整报告，发现最新的手游数据，比如哪些热门游戏类型在培养忠诚度方面表现最佳、忠诚度的驱动因素，以及消费者在应用内购买的影响因素。
[下载报告]
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