Mistplay如何助力Netmarble实现高价值RPG玩家数量提升10%

Netmarble成立于2000年，在过去二十余年来始终是游戏行业的中坚力量。作为率先开创网游发行模式的企业之一，如今它已发展为在全球拥有近 20 家工作室的行业巨头。Netmarble专注于为全球数百万玩家打造多品类高品质的手游，旗下爆款作品阵容十分亮眼，涵盖知名 RPG、策略及休闲游戏，例如《漫威：超级争霸战》、《Cash Frenzy - Casino Slots》、《Raven 2》以及《七骑士》系列。

《七骑士Re:BIRTH》（Seven Knights Re:BIRTH）于2025年5月上线，标志着Netmarble旗下韩国国民级人气 IP《七骑士》的重磅回归。该作打造了经优化的回合制战斗体验，战斗走向完全由每位玩家的独特策略决定。这款手游上线后收获韩国市场普遍好评，上线首月即登顶韩国安卓平台畅销游戏榜榜首，获评谷歌应用商店 “2025年度最佳游戏”，并在2025年韩国游戏大奖中斩获优秀奖。

*来源：SensorTower，截至2026年1月

商业挑战：在全球范围获取高价值RPG用户

在《七骑士 RE:BIRTH》于韩国市场首发初期，Netmarble将核心目标设定为获取高价值活跃用户，且这类用户具备较高的长线留存意愿—— 具体指安装游戏后持续回流，同时有内购付费行为的玩家。

另一个关键挑战在于，Netmarble需要制定一套用户获取策略，在匹配韩国市场亮眼数据表现的前提下，将这款游戏顺利推向北美、欧洲、日本等全球一线市场，实现自然的规模化扩张。

解决方案：通过IAP tROAS广告全球投放，兼顾规模与用户价值 

Mistplay作为全球领先的手游玩家忠诚度平台，同时也是覆盖全球市场的顶级渠道，凭借其在高价值用户获取方面的成熟能力，成为Netmarble的合作伙伴。其提供的三大核心优势，精准契合《七骑士 RE:BIRTH》的上线目标：

1. AI驱动的IAP tROAS广告：通过算法预测用户的游戏参与度和付费可能性，自动定位那些更有可能完成下载、深度体验并产生付费行为的玩家群体。 
2. 覆盖核心市场的高活跃度高忠诚度玩家池：平台汇聚了美国、英国、德国、法国、日本等核心市场的优质玩家，助力Netmarble在韩国首发后，快速启动游戏在重点目标市场的全球化扩张。 
3. 平台内置多元玩家互动功能：Mistplay平台的好友任务、赛事排行榜、日常任务等多项功能，能有效激励玩家在首次安装游戏后，持续回流并深度体验《七骑士 RE:BIRTH》。 

结果

Netmarble于2025年5月《七骑士 RE:BIRTH》韩国上线之际开启与Mistplay的合作，后续随着游戏在日本、美国、英国、德国、法国等市场的上线，将双方合作拓展至全球范围。

在与Mistplay联合推进全球投放的短短一个月内，Netmarble便在多项核心指标上实现显著增长：

• 全球活跃用户数量增长约 10%*
• 韩国及全球各目标市场留存表现亮眼

*指持续登录并游玩游戏的用户

上述数据充分印证了Mistplay作为高品质用户获取渠道的核心实力，其价值远超单纯的下载量转化，能够为游戏带来真实的玩家深度参与度提升，以及基于用户生命周期价值（LTV）的长效增长。

MistplaytROAS广告活动，我们能够根据ROAS目标为目标用户设定合理的参与度水平，从而在避免无效支出的同时获取活跃用户——这相较于其他奖励网络具有显著优势。
——Netmarble用户获取团队负责人 金东辉

借助 Mistplay 提升高价值用户获取能力

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