EN
.png)
游戏广告商
根据 Tech Jury的统计 ，如今有三分之一的用户表示，他们是通过应用内广告接触到新应用的1。随着广告商为通过这一渠道被发现而展开激烈竞争，如果您是移动应用内广告的新手，那么现在正是开始优化您的应用内广告活动的好时机，以便在用户寻找新应用时获得竞争优势。这意味着要重新评估您的用户体验策略，以确保您的每一分钱都能发挥最大效益。
根据 Data.ai2023 年，移动广告支出将达到 3,620 亿美元，成为广告商的主要平台。
这对手机游戏开发者来说是个好消息。然而，现在要让用户接受您的应用程序而不是竞争对手，需要的不仅仅是出色的产品。挑战是什么？要确保强劲的性能，需要做出许多战略选择，比如使用哪些媒体资源、广告单元和广告活动等等。
随着 App Store 中可用的应用程序越来越多，要确保您的应用程序实现其收入潜力，就必须采取出色的用户获取（UA）策略。这意味着要吸引高价值用户，并让他们保持更长时间的兴趣。
为了让您尽快了解，本文将与您分享在营销移动游戏时需要考虑的四件事。
根据 Liftoff 的数据，按 CPI 计算，可播放广告是移动游戏中最赚钱的广告形式。可播放广告的行业平均值为 1.31 美元，是迄今为止推动游戏应用安装的最具成本效益的选择。
游戏化是一个无需多言的概念，无论是哪一类应用程序，应用程序开发人员都已成功应用游戏化来改善用户体验。例如，当你达到目标或完成每日指标时，应用程序会提供徽章和奖励，从而激发用户的成就感，让他们持续参与其中。
从逻辑上讲，如果用户可以通过游戏化的广告创意获得游戏核心功能的迷你 "上手演示"，那么您所寻找的用户就有更大的机会获得更高的参与度，进而转化为安装者。这种互动形式有助于确保产品在漏斗的早期阶段与市场高度契合，因此当他们安装时，会产生更大的兴趣，减少用户的困惑，最终提高用户体验。
将广告创意游戏化是提高安装率的好方法。如果您还没有重新评估您的广告策略，以注入互动性、显示核心游戏循环并提升成就感，那么现在正是开始的时候。除了可播放的广告游戏化之外，还有几种方法可以进一步提高其他广告的成功率，例如向观众提出发人深省的问题或基于技能的挑战，让他们想下载并看看自己能取得什么成果。
问题是，ASO 仍然是有机用户获取之王。
如果您对游戏的 App Store 列表进行微调，它就能在 Google Play 和苹果的 App Store 中获得更高的排名。您还需要这样做，以最大限度地提高您在付费 UA 上的投资回报--精心策划的商店页面对于确保点击您广告的用户了解他们需要知道的一切，从而 "达成交易 "并下载您的游戏至关重要。
在关键字方面，ASO 几乎与搜索引擎优化相同。您应在游戏标题、副标题和描述中使用相关关键词，以便在应用商店和搜索引擎中搜索相关词条的用户可以找到您。此外，关键词也是排名因素之一。在决定名称时，应确保名称能清晰传达游戏的主旨。这也是有助于提高应用程序排名的一个因素。
不要错过视觉效果，因为视觉效果往往是吸引用户的关键因素。在视觉内容方面，确保您的应用程序图标给人留下深刻印象并紧跟当前潮流。为了在竞争日趋激烈的移动游戏领域脱颖而出，发行商必须紧跟潮流，精心制作能够吸引用户的游戏应用图标。例如，色彩、图形和角色鲜艳的游戏图标能吸引用户。在 Google Play 上，使用角色（尤其是表情丰富的角色）是一种长期存在的趋势，而且表现良好。利用这一策略可以唤起潜在用户强烈而积极的情感反应。
此外，还可以考虑添加截图和宣传视频。二者都必须展示游戏的主要功能，因此要认真思考如何确定你要展示的几个关键卖点。不过，宣传视频也必须让用户了解实际玩游戏的感受，并应侧重于最激动人心、最令人难忘的时刻。同时，不要忘记加入行动号召，因为它能鼓励人们下载您的游戏。
最后，评分和评论也是影响游戏在应用商店中排名的一个因素。因此，请确保您尽可能为用户提供最佳体验，并鼓励参与其中的用户留下好评。对于负面评论，请务必回复每一条评论，并将用户的意见作为对开发团队的反馈加以考虑。
通过付费广告获取安装用户可能并不难，但真正参与其中的用户却是凤毛麟角。
要想大海捞针，您应该优化您的营销活动，将目标锁定在高价值客户身上--寻找那些更有可能连续几天使用您的应用程序、订阅服务或购买价格更高的商品的人。
一些广告网络（包括积分墙 ）提供 CPE（每次互动成本）定价模式，这意味着您可以选择一个安装后的事件，并仅为参与该特定事件的用户付费。用户达成该目标后，将获得虚拟货币奖励。
CPE 活动使您能够优化活动，更好地预测长期用户价值和凝聚力，确保您只为高 LTV 用户付费。
此外，这些活动通常发生在应用的转化漏斗末端，用户往往需要花费一段时间才能到达这些环节并领取积分墙 。这段时间通常足够用户养成并内化使用该应用的新日常习惯，从而将其转化为留存率高且忠诚的客户。
这使得 CPE 在提供额外规模的同时，还具有令人难以置信的成本效益。
自动化和人工智能改变了营销行业的游戏规则--使公司和个人能够更高效地开展工作，同时继续扩大运营规模并实现绩效目标。通过完成繁重的工作并增强工作功能，可以将更多时间用于战略发展、运营规划和绩效分析，从而推动业务增长。
以往，用户获取经理必须管理数十个渠道，每个渠道都有不同的营销活动类型和各种手动设置的参数。自动化工具能够优化操作、提高性能，并彻底改变用户获取经理的日常习惯。例如，在复杂的人工智能模型的驱动下，有几种广告活动类型现在已经实现了默认自动化。例如，新的目标 ROAS（广告支出回报率）广告系列是自动获取移动游戏应用程序新用户的高效方法。这些广告系列允许广告商设置特定的目标 ROAS，即广告支出产生的预期收入，然后广告系列算法会自动优化出价并锁定合适的受众，以实现这一目标。
通过利用这些自动化程度更高的营销活动，广告商可以节省时间和资源，同时取得比传统营销活动手动优化方法更好的效果。这样，广告主就可以专注于移动营销的其他方面，如战略集思广益、营销活动构思、营销活动实施、媒体规划、探索新渠道或创意实验，同时还能从广告活动中看到积极的效果。
如今的移动游戏营销环境与过去完全不同，感觉就像一个全新的时代。逆风更多，业绩挑战更大，CPI 总是在上升。
移动游戏要想成功获取用户，需要做大量的工作，这就要求对细节非常关注。这意味着要更聪明。更有创意。更具创新性。超越竞争对手。
此外，这对任何团队来说都是一项艰巨的任务，更不用说一个人了。如果您希望在您的组合中添加一个媒体资源，帮助提高用户参与度和消费，请联系Mistplay 发掘忠诚度的真正力量。