Springcoms 通过Mistplay Network 和 LoyaltyPlay 实现了 300% 的增长

背景

Springcoms 是一家韩国全球移动游戏开发商兼发行商，其游戏总下载量达 2 亿次，日活跃用户（DAU）达 250 万。

基于Springcoms对高品质游戏的独特理念，该公司拥有多款成功作品，其中主要作品包括《王国战争》、《打砖块之星：太空之王》和《合并甜点：猫咪咖啡馆的故事》。

挑战任务

要成功运营《Merge Sweets》这样的人气游戏，面临着诸多挑战。其中，吸引新玩家群体无疑是最大的挑战之一。

该游戏在韩国、日本、泰国等亚洲地区拥有大量参与度高且盈利能力强的忠实玩家群体，因此早已实现了稳定的营收。不过，Springcoms 除了在业绩已得到一定验证的地区外，还希望在主要的一线国家中获取优质用户。

与此同时，我们还推出了最新游戏《Hello Town：新员工成功故事》。与已经拥有稳定用户群的《Merge Sweets》不同，该游戏仍处于成长初期阶段，因此为了保持增长势头，需要制定具体的用户获取（UA）策略。 

解决方案

 Mistplay 洞察到 Springcoms 存在强劲的用户获取需求，因此建议其放弃现有的用户获取渠道，转而利用奖励广告在北美地区实施战略性的用户获取计划。这一策略的核心是Mistplay Network，该平台专为吸引参与度和留存率均较高的高价值玩家而设计。

与现有的UA渠道不同Mistplay Network 通过非侵入式的方式将玩家与游戏连接起来，从而确保获得高质量用户并提供最佳用户体验。 

其中，SpringComs 运营了多种基于用户参与度和游戏风格提供奖励的 PlayTime 广告形式。通过这种方式，成功显著提升了用户留存率、LTV，进而大幅提高了 ROAS。

成果

Mistplay的奖励用户获取（UA）策略不仅帮助《Merge Sweets》在竞争激烈的市场中实现了持续增长，还为新游戏《Hello Town》的成功拓展积蓄了势头。 

以 Merge Sweets 营销活动为例，该活动通过Mistplay Network 始终保持着超过 50% 的 D7 ROAS，而 D30 ROAS 的表现则比 KPI 目标高出 75%。

此外，通过此次活动，D7留存率达到了30%，D30留存率达到了10%，从而成功吸引了大量参与度较高的玩家。 

以《Hello Town》为例，通过持续优化营销活动，该游戏在2024年实现了300%的增长，并成功跻身市场新兴游戏之列。

今后的计划

通过SpringComs的案例可以看出，即使是成熟度较高的游戏，只要善用合适的机会和策略，仍然存在增长空间。

《Merge Suite》和《Hello Town》的案例表明，只要突破熟悉的领域并增强存在感，就能开拓新的机遇；这些案例尤其很好地展示了奖励型广告如何推动可持续增长。 

特别是《Hello Town》，最近入选了谷歌编辑评选的“五大益智游戏”榜单，证明了其受欢迎程度。

凭借这一强劲的发展势头，SpringComz正朝着2025年再次实现300%增长的目标全力迈进。Mistplay 作为用户获取（UA）合作伙伴，正与SpringComz携手共进，助力其实现这一目标。 

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