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在过去的几年里，手游中的虚假广告已成为一种普遍现象——甚至到了让手游玩家开始质疑是否可以就此起诉手游广告商的程度。
但为什么虚假广告如此流行？它们真的被允许吗？在本文中，我们将为您解答所有这些问题，并提供有关用户获取（UA）创意正确方法的建议等更多内容。
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手游中的虚假广告是一种用户获取广告或创意内容，其展示的游戏玩法、剧情或 机制在实际游戏中 并不存在 （或几乎不存在）。此类 广告专门设计用于吸引眼球，无论是通过戏剧性情节、解谜元素、夸张的画面效果，还是虚假的游戏玩法。
你可能见过这类广告：一个男人被困在被水淹没的浴室里，你必须拔出正确的插销才能救他；或者一位身着破衣烂衫的公主，你需要通过拖放选择合适的服装，帮助她给王子留下好印象。这类广告看起来很有吸引力，能触动你的情感，让你忍不住下载游戏，试图完成广告中玩家未能完成的任务。
但当你下载游戏后，发现这其实是一款三消益智游戏，其画面和玩法都与广告中展示的截然不同。
尽管从严格意义上讲，“失败”广告并不属于虚假广告，但鉴于其给人的印象与虚假广告相似，因此也可归入这一类别。顾名思义，“失败”广告是指以失败场景为特色的广告创意。在这些广告中，一位“玩家”在游戏中尝试各种操作，但其尝试均以失败告终，从而让观众产生“自己玩的话肯定能做得更好”的冲动。
但这不仅仅关乎输赢，更关键的是他们输的方式。例如，失败类广告中常常出现这样的情节：玩家在两个选项之间做出选择，却总是选错。
玩家们已经学会对这一趋势产生不信任和反感。根据我们的《2025年移动游戏忠诚度指数》报告，“广告与实际游戏体验的一致性”是玩家选择新移动游戏时考虑的第二大重要因素。超过三分之一的玩家（36%）表示，只有当广告创意与安装后实际的游戏体验相符时，玩家才会继续保持对游戏的参与度。
究竟什么是虚假的手机游戏广告？这些广告 的内容与它们本应推广 的游戏毫无关联。某些形式的虚假手机游戏广告 比其他形式更为常见， 因此你可能会发现一些反复出现的模式。
这类广告通常展示一个需要被营救的游戏角色。该角色被可移动的插销包围，玩家的操作将决定角色的命运。这些插销通常会阻挡某种威胁，比如水、有毒废物、熔岩或怪物。在其他情况下，它们则会挡住主角不可或缺的物品，例如武器或工具。接下来，屏幕上的手（即玩家）会拔出一根插销，试图拯救角色。 在很多情况下，玩家会做出错误的选择。
“抽卡”机制 也被称为“如何获取战利品”。它最初是专门为广告目的设计的，而非用于实际游戏。
这些虚假的手机游戏广告中，角色所处的场景都是可以解决的。例如，一把坏掉的椅子、突如其来的阵雨，或者在监控摄像头下越狱等。
为了解决这些问题，玩家会看到一系列可供选择的物品。选定一个物品后，需要将其拖动到角色身上。其中一个选项通常完全合乎逻辑，而另一个则不然。在很多情况下，“玩家”会选错物品，随后屏幕上就会出现一个巨大的“FAIL”字样。
这种广告形式的运作 方式与“拖放动作广告”类似。主要区别在于，在此类广告中，角色会被置于某种极端情境中。例如，他们在沙漠中饥肠辘辘，需要逃离火场等。玩家的任务是“扮演英雄”并解救这些角色。为此，他们需要从给定的选项中选择正确的道具。
从广告来看，人们可能会以为市面上有很多 3D画面效果惊人的手机游戏。然而，有些公司的广告 与游戏的实际画面和体验完全不符。例如，那些类似电影或电视剧的电影级广告。
夸张手法不仅体现在画面上，也体现在广告剧情中。一些游戏广告商为了吸引眼球，会采用过度戏剧化的广告。实际上，这些剧情与所宣传的游戏几乎毫无关系。
超休闲游戏同样难以幸免于虚假广告。在超休闲游戏的广告中，我们经常能看到一些误导性做法。这包括诸如“只有1%的人能解开这个谜题”、“99%的人会失败”、“只有2%的人能达到绿色等级”等宣传语。还有其他一些常见的误导性措辞，会让玩家相信这款游戏难如登天。 例如，“你做不到”、“你无法拯救英雄”以及“别尝试这个”等。
所有这些宣传文案都只是为了吸引眼球，而且显然并不属实。至于那些声称能达到某种颜色的宣传，这种颜色往往在广告中根本就找不到。不过，我们也不能说所有此类广告都是彻头彻尾的虚假广告。超休闲游戏的广告通常会展示真实的游戏画面，或者至少让画面与游戏中的场景相似。
凡是有使用虚假广告的手机游戏，其应用商店页面下总会出现一些愤怒的评论。尽管如此，许多游戏广告商却从未放弃这种做法。以下是手机游戏中虚假广告如此盛行的主要原因。
即使多达95%的玩家会在前5分钟内放弃一款宣传不实的游戏，仍会有5%的玩家继续游玩。这一比例足以使该策略盈利。只要CPI（每次安装成本）足够低，且ARPU（每用户平均收入）足够高，该广告策略就是可持续的。
不过，广告主需要重点关注的一项指标是ROAS（广告投资回报率），它衡量的是特定广告活动带来的收入。如果许多用户通过虚假广告活动下载了应用，却在进行任何应用内购买或观看应用内广告之前就流失了，那么 ROAS 可能会过低，导致该广告活动无法发挥应有的效果。
许多游戏都基于 经久不衰、多年来广受欢迎的 经典玩法，比如益智游戏。问题在于，当人们看到采用这类玩法的广告时，往往不会太在意。为了避免这种情况，营销人员会利用创意广告 为游戏打造焕然一新的包装，从而 引发新的情感共鸣，打破因反复看到同类广告而产生的情绪疲劳。例如，通过制作充满引人入胜故事的电影级广告。
此外，一些虚假的手机游戏广告之所以 具有吸引力，正是因为它们怪异得令人难以置信。由于这些广告看起来 完全不着边际、越界，或者纯粹就是错的，一些用户会出于好奇与之互动，只是为了看看究竟是怎么回事。
在竞争激烈的手游市场中脱颖而出并非易事，对于小型工作室而言更是如此。大型公司拥有更丰富的资源、更强大的实力以及强大的品牌影响力。这些优势使它们在推广新游戏时占据了先机。正因如此，小型或新成立的工作室往往会选择使用误导性广告，通过“噱头”在竞争中脱颖而出，从而让自己的新游戏成为焦点。
夸大游戏玩法和情节的虚假广告可能会引发观众的情绪反应。例如，那些让玩家不断失败的广告，其设计初衷就是为了让人感到沮丧。沮丧是一种强烈的情绪，一旦产生，人们通常会下定决心要证明自己。在这种情况下，观众可以通过下载游戏并取得比广告中那个“角色”更好的成绩来排解沮丧情绪。
借助“失败广告”，游戏营销人员可以误导人们，让他们以为某款游戏要么超级简单，要么超级有挑战性。
假设他们想为同一款益智游戏制作两则风格截然不同的广告。
这两则失败的广告将 吸引 不同兴趣的玩家。第一则广告很可能吸引那些希望放松的人，而第二则广告则可能吸引那些希望挑战自我的人。
如果关于虚假广告的种种讨论让你产生了尝试的念头，你应该知道，这种策略 可能会适得其反。以下仅是这种做法可能带来的部分负面后果：
允许广告商为其手机游戏使用虚假广告有以下几个原因：
然而，对于那些过度宣传的手机游戏而言，确实会面临实际后果。2024年，英国广告标准局（ASA）裁定Top Games公司因虚假广告的投诉成立——具体理由是《Evony：王者归来》的游戏玩法未能如实反映实际的游戏体验。
这也不是此类案例的首次出现，英国广告标准局（ASA）继续坚持认为，手机游戏广告 必须真实反映“游戏的核心玩法体验”，否则可能会被视为误导性广告。
是的，虚假游戏广告仍然是一种趋势，而且这种现象还在不断演变。随着越来越多的玩家对虚假广告提出投诉，广告商和应用所有者正 竭尽全力掩盖这种行为。
他们通过强化“游戏与宣传内容一致”这一错觉来实现这一点，例如在整个新手引导过程中——从应用商店的截图到教程和迷你游戏——穿插一些虚假的游戏画面片段。
在TikTok上，虚假广告的手段比其他任何平台都更加复杂。
一些内容创作者利用虚假宣传来推广手机游戏。例如，他们分享游戏实机演示视频，并声称“这和广告里的一样”。通过这种方式，他们 诱使人们下载游戏。当玩家发现这些视频具有误导性时， 自然会引发针对该创作者和游戏的 强烈反响。
综合考虑，使用虚假广告诱使玩家下载你的游戏绝非明智之举。虽然你可能会获得大量新下载量，但这些新玩家不太可能长期留存并持续游玩。
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