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提到手游，欧洲可能并不是人们首先想到的地区。尽管亚洲市场常常抢尽风头，但欧洲多年来已打造出全球最成熟、最具创意且盈利能力最强的手游生态系统之一。
没错，该地区的玩家数量确实少于亚洲或北美，但这些玩家群体多样、忠诚度高，且影响力日益增强。
在本文中，我们将探讨塑造2025年欧洲手游行业格局的最新统计数据、玩家行为、领先企业以及最受欢迎的游戏作品。
💡 注：欧洲 是一个多元化的地区，包含44个不同的国家。出于本文的考虑，我们主要关注了移动游戏行业的五大主要市场：英国、法国、德国、意大利和西班牙。
尽管移动游戏并非该地区的核心产业，但它仍是欧洲游戏行业的重要收入来源。事实上，移动游戏的玩家数量最多，且在收入方面仅次于主机游戏，位居第二。
据Statista数据显示，欧洲移动游戏市场预计将在2025年达到139.5亿美元，年增长率为7.19%。到2030年，该市场规模预计将达到197.4亿美元。
尽管移动游戏在受欢迎程度上处于领先地位——每10人中就有7人玩移动游戏——但移动游戏行业的消费者支出和收入却出现了下滑（《欧洲媒体行业展望》）。2024年，移动游戏占视频游戏行业消费者总支出的26%，总额为56亿美元。
这背后是有原因的。在“开放证据”（Open Evidence）为欧盟进行的一项研究中，受访者被问及为何不花钱购买电子游戏。回答如下：
因此，如果说日本或越南等地区以移动端为主，那么欧洲的高消费玩家则更倾向于主机或PC游戏。
然而，尽管消费者支出低迷，应用内广告却呈现出增长势头。2024年，应用内广告市场规模达到47亿欧元，较2023年增长13.7%（《欧洲媒体行业展望》）。
2024年，欧洲约有1.92亿移动游戏玩家。据VideoGames Europe统计，6至64岁人群中有54%玩电子游戏，其中71%的人使用智能手机或平板电脑。
当我们仔细观察这些玩家的构成时，会发现一些有趣的规律。欧洲的移动游戏市场主要由女性推动。约47%的女性表示会在智能手机或平板电脑上玩游戏，而男性的这一比例为35%。
从年龄来看，移动游戏在所有年龄段中都最受欢迎，其中年轻成年人（18-30岁）占活跃玩家的最大比例。值得注意的是，老年群体（60岁以上）也表现出很高的参与度：60岁以上的玩家中有51%会定期玩移动游戏，而18-30岁年龄段的这一比例仅为35%。
在欧洲，移动游戏更多地与社交和休闲娱乐相关，而非硬核竞技。玩家重视社交互动、放松身心以及短暂的娱乐体验。特别是女性和中老年群体更青睐益智、文字和模拟类游戏，而年轻用户则对动作和策略类游戏表现出更大的兴趣。
本节中的人口统计数据摘自 《关于受众在媒体内容消费方面的行为与偏好研究》。
《糖果传奇》、《地铁跑酷》和《愤怒的小鸟》有什么共同点？
这些产品都是在欧洲研发的！
根据欧盟理事会发布的《2025年报告》，目前欧盟范围内约有5,300家游戏开发工作室和200多家游戏发行商。这些数据涵盖了整个欧洲电子游戏产业，包括主机、PC和移动端游戏开发。
欧洲的几个国家已成为公认的游戏产业中心。瑞典在该地区处于领先地位，拥有超过900家游戏工作室，并持续推出广受全球欢迎的热门游戏。芬兰是另一大游戏强国，拥有世界知名的移动游戏工作室和初创企业；而法国、波兰和德国也各自拥有数百家游戏开发商和发行商。
欧洲最大的游戏公司包括育碧（法国）、Embracer集团（瑞典）、Gameloft（法国）、CD PROJEKT RED（波兰）、Keyword Studios（爱尔兰）和Enad Global 7（瑞典）。这些公司推动了该地区的大部分增长，不过其中大多数专注于多平台开发，而非仅限于移动端。
观察英国、西班牙、法国、德国和意大利最受欢迎的游戏类型，我们发现以下类别反复出现（数据来源：Sensor Tower）：
这些图表印证了我们上文所述。益智、模拟和街机类游戏在下载量方面位居前列，这证实了欧洲移动游戏玩家更青睐短小精悍、易于上手且压力较小的游戏体验。
现在，让我们来仔细看看2025年的热门作品。
根据AppMagic的数据，2025年欧洲最受欢迎的游戏如下：
欧洲的移动游戏市场因在创意与商业成熟度之间取得了平衡而脱颖而出。尽管其规模不及亚洲，但仍拥有多样化且高素质的玩家群体、优秀的设计人才以及可持续的增长势头。
展望未来，欧洲移动游戏行业预计将保持稳步增长。随着开发者不断探索新的游戏机制以吸引各年龄段的玩家，创新很可能仍将是推动行业发展的关键动力。
随着应用内广告的日益普及以及免费玩家群体的稳固基础，变现策略将变得更加精细化，在玩家满意度与盈利能力之间取得平衡。如果您希望在欧洲市场拓展游戏业务，请立即联系我们。