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你知道吗？尽管国土面积不大，但韩国按营收计算却是全球第四大市场。如果你是一家希望实现增长的手机游戏发行商，那么韩国是一个不容忽视的市场。
越来越多的手机游戏广告商和开发商正试图进军这一蓬勃发展的市场，要想取得成功，了解该市场的关键趋势和动态至关重要。
让我们来仔细看看 韩国移动游戏的现状，从最新的数据到热门游戏和游戏类型。
按营收计算，韩国手游市场位居全球第四。据 Sensor Tower的数据。
当然，要达到这些数字，就意味着拥有大量的手游玩家。
韩国人口为5100万，其中约有2400万是手游玩家。这一数字仍在持续增长，当前的增长趋势表明，每年将有80万新用户进入该市场（adjoe、Statista、Airbridge）。
该国是一个以安卓为主导的市场，超过70%的下载量来自Google Play。不过，iOS的份额正在缓慢上升。（Sensor Tower）
2025年，在韩国移动游戏市场占据主导地位的品类是角色扮演游戏（RPG）、策略游戏、动作游戏和休闲游戏。角色扮演游戏在营收方面占据绝对领先地位，贡献了市场总营收的47%。
例如，2024年，该游戏类型创造了32亿美元的收入，其中80%至90%来自应用内购。策略游戏贡献了约7.17亿美元，而休闲游戏则创收约2.97亿美元（adjoe、Statista、Airbridge）。
2026年哪些手游最成功？
据AppMagic数据显示，下载量排名前三的手机游戏均来自亚洲发行商。与全球其他地区一样，《Block Blast》也是该国下载量最高的游戏。榜单上的其余游戏既有休闲游戏也有中核游戏，其中策略类和角色扮演类游戏尤为受欢迎。
收入排行榜上既有本土发行商（Nexon Company、NC Corporation）的作品，也有全球发行商的作品。其中一些值得关注的海外游戏包括热门的4X策略游戏《Last War: Survival》和《Whiteout Survival》。
这表明， 只要 游戏经过本地化且符合韩国玩家的兴趣 ， 他们 就会下载并为本地和海外游戏付费。
据Sensor Tower数据显示，韩国大多数手游玩家属于18至34岁年龄段，其中年轻群体（18至24岁）和年长群体（35至44岁）的参与度均相当高。
男性玩家人数多于女性玩家（64% 对 36%），平均每日活跃时长为 119 分钟（Adjoe、Statista、Airbridge）。
与其他国家不同，韩国的手机游戏玩家更倾向于参与在线游戏社区。在我们之前的研究中，我们发现83%的韩国玩家会参与其中，而美国玩家的比例仅为65%。
👀 深入了解： 社会和社区因素对韩国游戏玩家的影响
好，现在你已经了解了韩国游戏市场的关键数据和热门游戏。接下来要考虑的问题是——如何开拓这个市场？
为了解答这个问题，让我们来看看韩国手游市场的独特之处，以及您如何利用这些特点。
进入韩国市场时，本地化是不可或缺的。
韩国玩家期望游戏能够实现全面本地化，包括符合当地文化背景的内容和营销材料。
第一步是语言本地化。韩语使用韩文书写，这是一种从左到右书写的独特文字。由于每个韩文字符通常占用的空间是英语字符的两倍，这可能会导致排版问题。与其通过调整字体大小来适应翻译内容，建议使用Dodum和Nanum等字体，这些字体经过优化，可确保极佳的可读性。
韩语还具有独特的语法结构、不同的礼貌程度、大量的同义词，以及从英语和汉语中借用的词汇。鉴于以上原因，我们建议您在 游戏本地化过程中与母语为韩语的人士合作 。除了游戏内内容外，请务必翻译游戏的标题、副标题、应用商店关键词、描述和截图。
为了进一步提高在韩国受众中的受欢迎度，请确保您的视觉设计符合当地的审美。通常来说，韩国人更喜欢色彩鲜艳、细节丰富且画面精美的设计。这与 日本人 人钟爱“可爱”风格一样，他们也喜欢带有可爱、动漫风格元素的游戏。
颜色也很重要。在韩国文化中，白色、蓝色、绿色和黄色等颜色被视为积极的象征，而黑色和红色则可能带有负面含义。在对应用商店的截图、图标和广告创意进行本地化时，这一点无疑需要特别留意。
谈到文化，千万别忘了国家法定节假日。虽然在西方世界，最大的节日大概是圣诞节，但对韩国来说，最重要的 两个节日是“Seollal”（农历新年）和“Chuseok”（ 韩国感恩节）。这一点对于为韩国玩家制定包含游戏内活动的LiveOps日历至关重要。
归根结底，良好的本地化体验应能提升用户的信任度、参与度和忠诚度。
根据我们针对韩国手游付费玩家进行的调查，该市场的玩家最可能为了加快游戏进度（ 66%）和获得 个人乐趣（49%）而进行消费 。 他们最青睐的应用内购类型是游戏内货币（50%）和捆绑包（31%），而最不愿意为开箱和装饰性道具付费。这表明，韩国玩家的消费动机主要源于提升游戏体验和在游戏中取得成功的愿望。
社交因素在玩家消费中也起着重要作用。韩国手游玩家以热衷社交和与其他玩家竞争而著称。29%的付费玩家表示，影响其消费的主要社交因素包括排行榜、挑战和排名。
因此，游戏开发商可以利用这些偏好，通过增加更多社交功能来激发竞争并促进消费。
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与韩国移动游戏领域的其他方面一样，您的用户获取工作也应包含周密的本地化策略。除了Google Ads、AppLovin和Meta等全球广告网络外，还应考虑利用Kakao和Naver等本地平台进行社交推广。
除了传统的视频广告外， 奖励广告 在韩国移动市场也占据着巨大份额。
“在韩国，奖励式广告正蓬勃发展。广告主更青睐这种模式，发布商也能从中获得更多收益，就连PC端网站也纷纷采用这种模式。这一趋势只会愈演愈烈。”LoyaltyPlay 韩国分公司销售总监乔什·张表示
韩国玩家不仅消费能力强，而且投入游戏的时间也明显更多。事实上，韩国收入最高的游戏带来的日均游戏时长是平均水平的4至5倍（adjoe、Statista、Airbridge）。
高参与度通常意味着奖励广告（奖励视频、优惠墙）的沃土。奖励广告会根据玩家投入的时间和参与度提供奖励，而韩国玩家对这种互利模式反应积极。
我们通过Mistplay 受众网络——我们的奖励广告平台——亲身体验了这一点。一个值得注意的例子是，Mistplay 受众网络如何帮助一家领先的休闲游戏开发商， Unico Studio，在韩国将广告投资回报率（ROAS） 提高了34%。
韩国的移动游戏市场正蓬勃发展，为移动游戏开发商带来了诸多机遇。虽然满足韩国用户的具体需求可能需要花费一些时间和精力，但潜在的回报使这一切都值得。
如果您准备试水这一市场，Mistplay 可以为您提供帮助。作为一家专注于奖励式广告的公司，我们已帮助众多开发者触达韩国玩家并提升广告投资回报率（ROAS）。欢迎联系我们，了解更多关于我们解决方案的信息。