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正式发布 Mistplay iPhone 版与 LoyaltyPlay
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2025 年 8 月 1 日至 4 日，第 22 届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海新国际博览中心（SNIEC）盛大举行，继续巩固其作为亚洲规模最大、影响力最强的游戏与数字娱乐盛会的地位。本届 ChinaJoy 汇聚了超过 30 万名来自 B2B 与 B2C 领域的行业人士与游戏爱好者，持续成为亚洲游戏、科技与互动娱乐领域的重要风向标。
展会规模空前，吸引了来自 37 个国家和地区的近 800 家参展企业，向超过 41 万名观众展示了其最新技术与创新成果，观众数量较 ChinaJoy 2024 增长了 11.7%。
除主展区外，ChinaJoy 还举办了丰富的会议与论坛，包括：中国游戏开发者大会、中国数字娱乐高峰论坛、Unity 全球开发者大会、游戏与 AI 开发者峰会等。
继续阅读，了解 Mistplay 在 ChinaJoy 2025 的精彩动态，以及本次活动上行业热议的趋势与洞察。
今年是 Mistplay 第三次亮相 ChinaJoy，我们以更大阵容参展，正式向亚太市场发布两款全新产品——Mistplay iPhone 版与 LoyaltyPlay。此消息在业内引发广泛关注，获得本地媒体 40 余次报道与转发。
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7 月 29 日，Mistplay 的 Chaonan Peng 发表了主题演讲：“忠诚度营销：手游双平台市场中高效的用户获取与变现指南”。本次演讲分享了我们2025 年手游忠诚度指数中的核心洞察，并介绍了 Mistplay 如何通过 Android 与 iPhone 端助力游戏发行商扩大用户获取规模，同时通过 LoyaltyPlay 帮助非游戏类发行商实现变现。演讲大获成功，现场 500 多位与会者起立鼓掌致意。
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Mistplay 第三次强势亮相展会，在 B2B 展区设立展位，全面展示以忠诚度为核心的用户获取与变现策略。活动期间，超过 500 名参观者莅临展位，共同探讨“玩赚”的力量以及我们的最新产品方案。
周五晚，我们携手 AppsFlyer、AWS、Mintegral 与 BigoAds 举办“Prompt Night”派对，为本次活动画下完美句号。现场汇聚近千位行业人士，共享美酒、音乐，畅谈行业未来。
中国手游市场增长势头不减，持续在国内外市场创造亮眼收入。2025 年 1 至 6 月，中国本土游戏市场实际销售收入达 1680 亿元人民币，同比增长超 14%，创下历史新高。同期玩家总数也达到了历史最高值——近 6.79 亿人，较 2024 年增长近 1%。
与此同时，中国游戏在海外市场的收入达 95 亿美元，同比增长 11%。对中国发行商而言，美国、日本和韩国依旧是主要海外目标市场，三者合计占 2025 年上半年 95 亿美元海外收入的 55%。此外，德国、英国和法国三国合计占比达 8.78%，表明欧洲仍是中国游戏出海的重要阵地。
以上数据来自中国音数协发布的 2025 年 1–6 月中国游戏产业报告。
2025 年 ChinaJoy 的发言指出，尽管 AI 起初只是作为优化游戏的工具，但如今已成为提升游戏与动画制作效率的关键基础设施，其效率提升可达 10 倍。例如，网易旗下《逆水寒》在引入自研大型 AI 模型后，单个角色的制作成本从 5000 美元以上降至 1000 美元，开发周期也从 5 周缩短到仅 3 天。
AI 的影响不仅体现在生产上，还正在彻底变革玩家的体验方式。在完美世界的《诛仙世界》中，AI 驱动的角色不再是僵硬、受限于剧本的“机器人”。这些角色已成为能与玩家进行动态、情感互动的“智慧之魂”。
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像微信和抖音这样的游戏平台上的小游戏持续呈现增长态势。国内小游戏的销售收入已达 232.76 亿元，同比增长 40.2%，增长显著。其中，应用内购买收入为 153.03 亿元（占比 65.7%），广告变现收入为 79.73 亿元（占比 34.3%）。
如此快速增长可归因于三大关键因素。其一，小游戏本身轻量化，契合用户碎片化使用场景，使其在成熟市场仍能扩张。其二，AIGC 等新技术推动产业升级，加速行业向智能化、高效率发展转型。其三，社交分享推动流量快速增长，促进小游戏广泛传播与使用。
以上数据均来源于 ChinaJoy 2025 会场发言以及 2025 年 1–6 月中国游戏产业报告。
继成功亮相 MAU、GDC 与 ChinaJoy 后，Mistplay 将于 9 月参展东京电玩展，并于 11 月亮相韩国釜山的 G-STAR 展会。
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