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如果您已经厌倦了插页广告，并且正在寻找一种能够提升用户参与度的广告形式，那就不用再找了：您刚刚邂逅了可互动广告。
2024年，顶级手游广告主在可玩广告格式上的投入比插页式广告高出35%，这绝非偶然。这些互动广告带来的转化率比不可玩广告格式高出多达16倍。
在本指南中，我们将解释可互动广告为何有效，以及它们是否真的值得投资。
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可试玩广告是一种交互式移动广告，允许用户在下载或购买应用或游戏之前先进行试玩。此类广告通常会再现应用体验的核心部分。对于移动游戏而言，这可能意味着让用户完成一个简短的解谜任务或体验一个迷你关卡；对于非游戏类品牌，则可能是基于滑动操作的演示、问答或交互式操作指南。
不妨把它想象成在超市领取免费试吃：就像你在购买整盒零食之前会先尝一口一样，可玩广告也能让潜在用户以一种引人入胜的方式“试用”你的应用或游戏。
这种互动性正是可玩广告与横幅广告或插页广告等传统广告形式之间的关键区别，后者仅以被动方式呈现内容。
可互动广告主要由三个组成部分构成：
不过，并非所有广告的制作方式都相同，可互动广告主要有以下两种类型：
基于 HTML 的可互动广告是利用HTML5、CSS 和 JavaScript 构建的完全交互式微型体验。本质上，它们是嵌入广告位中的微型网络应用，可与广告受众进行直接互动。当用户看到广告时，可以直接在广告内点击、滑动或拖动。
这种可互动广告基本上是带有可点击元素的视频广告。它们的播放方式与普通视频相同，但在某些特定时刻，观众可以做出选择，例如点击按钮进行操作、回答问题或探索某项功能。
虽然基于视频的可互动广告不如全HTML广告灵活，但制作速度更快，且在交互功能有限的平台上也能运行良好。
可互动广告的互动率和转化率更高。根据 IAB发布的指南显示，大约每5名消费者中就有1人会与这种广告形式互动，并花时间了解您的品牌。
最近的数据也印证了这一点。Liftoff 展示了在 2024年，可播放广告的展示量到安装转化率是非可播放广告格式的8到16倍。
那么，它们为什么有效呢？
此外，可互动广告内的每次互动都可以被追踪。
由于大多数都是用 HTML5 构建的，您可以捕获以下有价值的指标：
这有助于广告主了解用户关注什么、测试不同的流程，并 优化 ，而非仅 依赖展示量或点击量。
没错，可玩角色确实很强大，但如果说它们完全没有缺点，那我们就是在撒谎。和所有事物一样，它们也存在一些缺点。
首先，制作这类广告需要投入更多时间和资源。虽然静态广告或视频广告制作起来相当简单，但可互动广告却需要付出更多努力，尤其是HTML5版本。可互动广告必须能够在各种屏幕尺寸、平台和操作系统上无缝运行。
此外，并非所有平台都支持功能齐全的可互动内容。部分网络平台对文件大小有限制，或限制某些交互元素，这可能会限制你的创意发挥。
不过，如果你有开发这些工具所需的资源和技术能力，还是值得一试的，因为它们总体上能取得更好的效果。
正如我们之前所说，制作此类广告所需的技术知识比其他广告形式更多。我们可以将开发过程分为三个主要步骤：
第一步是绘制一个展示用户流程的故事板。
可互动广告由三个主要组成部分构成：
在此阶段，你还应收集所有在后续开发阶段所需的视觉和音频资源：背景、按钮、徽标、音效等。请务必进行优化，以确保文件大小精简。
接下来要讲的内容会稍微涉及一些技术细节。可互动广告通常采用HTML5 构建，以确保 它们能在 各广告网络的移动网页视图中正常运行。
以下是一些您可以使用的工具：
广告制作完成后，就该进行优化了。
最后，请记得集成跟踪 SDK或自定义事件，以衡量广告的成效。您可以针对广告的每个部分衡量不同的指标：
发布广告之前，最好在不同的平台和广告网络上对广告进行测试，以确保其运行顺畅。Meta、Google、Unity和AppLovin等广告网络通常会提供测试环境，您可以在其中检查一切是否正常。例如，在Meta开发者工具中，有一个 Facebook的可玩广告预览工具，该工具可检测 Facebook 可玩广告中的错误。
完成测试后，就可以部署广告了。请将广告打包为一个包含以下内容的.zip 文件：
然后将其上传至广告网络的控制台，或将其集成到媒介平台中。
“先试后买”的做法是可玩广告取得成功的原因之一。让我们来看看不同的游戏（和应用）是如何实现这一功能的！
Sudoku.com 邀请你在玩另一款游戏的关卡间隙尝试解开这个谜题。这是让玩家与广告互动的绝佳方式。它将广告转化为一项挑战（你能解开这个谜题吗？），从而瞬间吸引用户参与。
像《Toy Blast》这样的三消游戏，非常善于利用可互动广告。游戏机制始终如一：将3个相同元素配对以清空空间。这种简单的机制与互动广告形式完美契合。玩家能够瞬间理解目标，在几秒钟内体验到核心玩法，并常常因此获得一丝成就感。
但可玩广告并不只适用于游戏。就连非游戏类品牌也在利用这种形式来提升用户参与度。
麦当劳经常推出基于可互动广告的营销活动，这些广告包含迷你游戏，引导玩家尝试其应用程序或兑换优惠。
为什么可互动广告在这里同样有效？这是因为它们完美运用了“游戏化”原则，即在非游戏场景中融入游戏化元素以鼓励参与。通过将简单的促销活动转化为互动挑战，品牌能够营造出奖励感、好奇心和乐趣。
虽然横幅广告和插页式广告似乎正在走下坡路，但可玩广告却并非如此。可玩广告的转化率高于其他静态广告形式，不仅能吸引用户注意力、提升用户参与度，还能让用户在做出决定之前先体验一下您的产品。
没错，这类活动的搭建确实需要更多工作量，但作为回报，您将获得更高的转化率，并能更深入地了解受众真正感兴趣的内容。想要为您的手游用户获取（UA）注入强劲动力吗？请联系我们，了解我们经过十年实践验证的奖励式用户获取（UA）模式。