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如今，只要参加任何一场手游大会，随处都能看到奖励广告的身影。大家都在谈论用户参与度、留存率以及玩家满意度——而相关数据似乎也印证了这一点。奖励广告形式在效果排行榜上的排名正迅速攀升，正逐渐成为移动用户获取（UA）策略中的真正领军者。
尽管热情高涨，但我们有理由提出这样的疑问：这种热潮真的名副其实吗？奖励式广告的表现是否真的优于其他广告形式，还是说我们所看到的这一趋势，到2027年就会被其他形式所取代？
在本文中，我们将深入分析2025年奖励广告的绩效数据，探讨推动奖励广告取得成功的关键因素，并展望未来的发展趋势。
👀 相关阅读：什么是奖励式广告，它为何有效？
我们都知道，广告疲劳是真实存在的。你可能也经历过这种情况。
当一款游戏或应用中的广告过多时，我们往往会产生负面反应，通常会直接卸载该应用。而奖励式广告则与这一趋势背道而驰。
在Emarketer和Discord最近进行的一项研究中，65%的美国营销人员认为用户更喜欢奖励型广告，其中46.3%的人表示奖励型广告能让用户感到更有掌控感。事实上，据Digiday报道，85%的手机游戏玩家喜欢游戏内奖励，每10人中有9人会主动与广告互动以获取奖励。 作为一种用户主动选择的广告形式，奖励广告因用户是自愿与广告互动而非被强迫，因此受到更积极的评价。
正因如此，66.9%的营销人员也会利用奖励式广告来触达那些通常较难触达的受众（eMarketer）。
总体而言，我们发现与其他广告形式相比，奖励广告的互动率更高。但如果能将其放置在合适的位置并选择恰当的时机，其效果会更加显著。
在《移动端增长与变现报告》中，Unity发现，能够带来最高参与度的奖励包括：
他们还发现，在某些类型的游戏中，用户对带奖励广告的参与度甚至比平时更高。
在此，我们需要区分奖励视频广告和优惠墙。奖励视频广告在以下方面表现更佳：
另一方面，Offerwall最适合：
当奖励既丰厚又时机恰当时，玩家会更频繁地参与其中。
除了提升用户参与度外，奖励广告还展现出更高的用户留存率。在Mistplay ，我们与数百款手游合作过，并发现奖励广告活动往往对第7天至第30天的长期用户留存具有显著影响。
如果我们看看 行业平均水平，可以发现从第7天（D7）到第30天（D30）的留存率已经相当低，随后还会急剧下降。例如，模拟类游戏的平均D7留存率为2.4%，而D30留存率仅为0.50%。同样，益智类游戏的D7留存率为4.5%，D30留存率则为1.20%。
根据我们的内部数据，已实施积分墙 并推出奖励广告活动的游戏，其用户留存率要高得多（例如，请参阅我们关于Hyper Hippo、707 Interactive和Mystery Tag的案例研究）。
下面让我们来比较一下：
这一数据也得到了其他来源的证实，Unity的研究发现，通过积分墙 实现转化的用户，其留存率比非积分墙 用户高出2至7倍：
ironSource的一项研究还显示，30天留存率会随着每次奖励视频的观看次数稳步提升，从仅观看一次广告时的约53%留存率，上升至多次观看时的68%（Digiday）。
换句话说，即使只观看过一个奖励视频的用户，一个月后仍继续玩游戏的可能性也要高得多。
奖励广告会以用户的投入时间作为交换，向其提供额外生命值、应用内货币或免费试用机会。这对于非付费用户而言是一种完美的变现方式。但令人意外的是，奖励广告实际上能够将这些用户转化为付费用户。
事实上，与未参与奖励广告的用户相比，参与奖励广告的用户进行应用内购买的可能性高出4倍（Unity）。这是因为来自奖励广告形式（尤其是优惠墙）的玩家通常质量更高，因此他们展现出更高的参与度、留存率和用户终身价值（LTV）。
Unity 的数据显示，玩家在与广告互动后，消费额会显著增加，平均增幅达 +326%，最高甚至达到 +500%！我们也注意到了这一点。在实施了 Mistplay 受众网络 并开展了一项奖励型广告活动后， ActionFit 在 iOS 平台上的应用内购（IAP）增长了 +18%。
最后但同样重要的是，奖励广告不仅对用户获取（UA）大有裨益，对变现同样大有裨益。我们观察到的这一趋势主要体现了三大优势：
👀 相关阅读：移动应用需追踪的 8 个关键用户留存指标
想必大家现在已经明白，奖励式广告将长期存在并蓬勃发展。可以预见，随着其应用领域将超越移动游戏，这种广告形式将进一步拓展市场。让我们来看看未来可能出现的一些趋势。
人工智能将使奖励式广告变得更加精准和动态。借助人工智能，广告商可以实时根据每位用户的具体情况，定制广告的奖励类型或投放时机。例如，算法可以判断哪种奖励能获得用户的最佳反馈，并据此调整奖励方案。人工智能还能优化广告的展示时机。其目标是通过打造个性化的体验，最大限度地提升用户参与度和客户终身价值（LTV）。
如今，大多数奖励广告都会向玩家提供虚拟奖励，例如应用内货币、额外生命值、奖励等。然而，目前正出现一种趋势，且这种趋势很可能日益流行：提供现实世界的奖励，例如礼品卡、折扣券或现金支付。
例如 安娜集团，这家日本航空公司推出了一款会员应用，让用户在出行途中也能积累航空里程。最近，他们还整合了 LoyaltyPlay 游戏中心，并新增了“游戏奖励”板块，用户只需玩游戏就能获得与飞行里程等值的奖励！
如果说此前奖励广告几乎仅限于手机游戏，那么现在我们可以预期，不同行业和各类应用都将开始利用奖励广告。
这一点尤其适用于任务墙和基于游戏时长的奖励。
基于游戏时间的活动是根据用户在游戏中花费的时间来给予奖励，而不是根据完成的任务来给予奖励。
虽然目前大多数奖励型营销活动持续时间约为30天，但现在出现了一种新趋势，即活动周期更长，比如60天、90天，甚至128天！
这种方法产生了双重结果：
奖励广告已成为广告主和开发者双方的关键增长动力。用户自主选择、参与度和留存率的结合，使这种广告形式在用户满意度与商业目标之间实现了平衡。
展望未来，我们将见证更加重大的创新。
人工智能将实现奖励出现的时间和方式的个性化，游戏化形式将延长用户会话时长，而现实世界中的奖励将使奖励广告的应用范围扩展至生活方式、金融科技、会员忠诚度应用等领域。
Mistplay 可助您在奖励式广告领域更进一步。如果您正在寻找通过利用忠诚度生态系统、触达新活跃用户来推广您的应用或游戏的新途径，请联系我们，让我们共同探讨如何为您的应用运用这一领先策略。