什么是每次互动成本（CPE）？

CPE（即每次互动成本）是移动应用用户获取广告活动中采用的一种计费模式。在此模式下，应用广告主仅在用户完成其为优化广告活动而选定的特定安装后事件时才需付费。 

这些活动的选择取决于广告商的目标。 

例如： 

• 完成应用教程
• 达到特定等级
• 在
  这款应用上花10分钟 ‍

如何计算CPE

每次互动成本的计算方法是将广告总支出除以该广告系列中完成的互动次数。 

假设您作为一名应用广告主，希望获取那些在安装当天在应用内停留时间至少为7分钟的用户。如果您在CPE广告系列中投入8000美元，并成功获取了500名达到该目标的用户，那么您的CPE为16美元。

CPE 与 CPA 的对比

CPE 模式与 CPA（按行动付费）模式有相似之处，但也有一些关键区别。虽然 CPA 的行动主要围绕购买事件（如应用内购买）展开，但 CPE 则侧重于非购买类互动事件。两者的主要区别在于：CPE 侧重于应用内互动，而 CPA 侧重于应用内消费。 

CPE活动

CPE 营销活动最常见于奖励式广告，这是一种用户获取方式，用户通过完成特定操作来赚取奖励。 

通常，这些营销活动是通过积分墙 或特定的奖励类应用来触达用户的。 

积分墙 会向用户提供一系列可通过完成相应操作来获取特定奖励的任务。由于这类广告完全基于用户自愿参与且具有奖励机制，因此通常能吸引高质量用户，展现出较高的广告投资回报率（ROAS）和用户留存率。 

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