ROI 是“投资回报率”（Return on Investment）的缩写。该指标在各行各业中均有应用，而在移动营销领域，它主要用于衡量用户获取活动的财务回报。
投资回报率（ROI）是一项重要的关键绩效指标（KPI），有助于应用开发者和营销人员就预算分配和广告支出做出基于数据的决策。
要计算广告活动的投资回报率（ROI），需用广告产生的收入减去广告成本。然后，将结果乘以100，以百分比形式表示。最后，将该百分比除以广告成本。
移动用户获取的竞争比以往任何时候都更加激烈。要想推动盈利增长，就需要深刻的理解和精明的策略。
虽然每项移动营销策略都应将付费用户获取与自然用户获取相结合，但某些应用更适合这种方式。
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