什么是第一方数据？

第一方数据是指企业直接从其客户处收集的信息。换言之，这些信息由收集它的企业所有并控制。

假设一位用户想在某款购物应用中购买商品。在购买商品之前，他们需要填写个人信息以完成注册。一旦购买了商品，该购物应用就会保留其第一方数据，并被允许将其用于广告定向。 

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为什么第一方数据很重要？ 

由于移动营销领域的隐私限制，拥有第一方数据的重要性已达到前所未有的高度。自苹果推出ATT功能以来，营销人员已将关注重点从第三方数据转向符合隐私法规的第一方数据。